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新消費品牌們，需要品牌故事
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1563天前
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喜茶 x wonderlab聯(lián)名禮盒任何一件事，做到極致就是藝術(shù)。說到聯(lián)名就不得不提永璞，據(jù)統(tǒng)計，永璞成立至今已完成400多次跨界合作，包括《奇葩說》、QQ音樂、日食記、天貓這種極具國民度的合作方，也有深受年輕人歡迎的史努比、梵高博物館等IP。聯(lián)名速度幾乎以每周一次的速度高速進行。
永璞為197家公司提供過的掛耳定制包裝根植于線上的屬性，使得跨界聯(lián)名在新消費品牌中頻繁發(fā)生，完美日記和大英博物館、中國國家地理雜志打造的定制彩妝；拉面說和999感冒靈推出的暖心雞湯面；以及憑借跨界聯(lián)名重回消費者視野的老品牌，比如大白兔、飛躍、太平鳥等等……
無法被辨認出個性的產(chǎn)品，永遠不是品牌。
天貓蔣凡說，未來10年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年。但是，新品牌崛起的門檻越低，除了基礎(chǔ)建設(shè)的日漸強大外，恰好也證明，品牌與品牌之間的壁壘，也許并沒有想象中那么大。
這幾年興起的新消費品牌，不管是供應(yīng)鏈、設(shè)計、產(chǎn)品，幾乎都不存在壁壘，甚至如果你細挖，好多品牌背后的代工廠都極有可能是同一家。除非你是iOS，不然你和其他安卓手機又有什么本質(zhì)的差別呢？
只有品牌才是真正的壁壘，品牌之所以能夠成為壁壘，需要一個獨屬于你的品牌故事。新消費品牌們，需要先寫好自己的品牌故事。
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