相信去過泰國旅游的朋友，或多或少都聽說過泰國人民用紅色芬達(dá)養(yǎng)小鬼的故事。

如果你去到泰國旅游，看見古怪的猴子雕像，雕像下還有一排紅色芬達(dá)，一定不要伸手去碰。因?yàn)檫@并不是熱情好客的泰國人民拿來招待游客的，而是拿來給鬼喝的。

泰國是芬達(dá)全球第四大市場，然而很多人不知道的是，泰國之所以可以成為芬達(dá)全球第四大市場，很可能是因?yàn)樘﹪就廖幕兴逃械陌萆窈凸B(yǎng)古曼童的迷信傳說。

而芬達(dá)自己也很擅長迎合泰國人民的“養(yǎng)鬼”文化，在官網(wǎng)上貼出把紅色芬達(dá)和蝙蝠、吸血鬼等“鬼文化”相關(guān)元素融合起來的宣傳圖。

知名營銷學(xué)專家馬丁·林斯特龍?jiān)谄渌陡泄倨放啤芬粫?，提到品牌與宗教的關(guān)系。

他指出， 品牌體驗(yàn)和宗教體驗(yàn)確有神似之處。每一個品牌，終其一生都在努力獲取一種“真實(shí)感”，并和消費(fèi)者建立聯(lián)系；而宗教也被假定是真實(shí)的、忠誠的，并能與信奉者延續(xù)一生的關(guān)系。而讓人印象最深刻、最具特色的品牌，往往不僅懂得沿襲傳統(tǒng)，而且具有宗教特色。

信仰營銷，就是一種借助傳統(tǒng)文化，建立品牌“宗教般”儀式感的營銷方式。很多品牌都十分擅長借助傳統(tǒng)信仰，讓消費(fèi)者與自身建立深度心理關(guān)聯(lián)。

是信仰，更是“鎖住”消費(fèi)者的利器

借助信仰營銷，品牌可以輕松完成這樣三個目的。

1 打入消費(fèi)者內(nèi)心，助力消費(fèi)者購買決策。

擁有信仰光環(huán)加持的品牌，可以不費(fèi)吹灰之力就打入消費(fèi)者內(nèi)心，助力消費(fèi)者的購買決策。

臺灣知名的餅干類點(diǎn)心品牌乖乖就是如此。

在臺灣地區(qū)，乖乖地位堪比衛(wèi)龍、浪味仙。但更加厲害的是，憑借著成功的信仰營銷，乖乖讓自己成為了“法力”超過旺旺的“硬核錦鯉”。

維基百科上就有這樣一條關(guān)于乖乖的另類詞條解釋—— 在機(jī)械設(shè)施旁擺放乖乖是臺灣的一項(xiàng)文化。

△ 維基百科對乖乖文化的詞條解釋

在臺灣，乖乖的蹤跡幾乎遍布了各大行業(yè)：程序員會放一包乖乖在主機(jī)旁邊求保佑不宕機(jī)；劇組開機(jī)除了拜神圖吉利外，乖乖也是必不可少；醫(yī)院、派出所、交警隊(duì)、就連提款機(jī)旁邊也會隨時放一包乖乖……

△ 臺北市泉州街派出所值班臺上掛滿乖乖

圖源：中時新聞網(wǎng) 實(shí)習(xí)記者姜霏翻攝

毫無疑問， 乖乖的“錦鯉”體質(zhì)，在無形之中向消費(fèi)者給出了一個難以拒絕的購買理由，助力了大眾的購買決策。

購買它，就好像是在購買好運(yùn)，而沒有哪個正常人，是會拒絕好運(yùn)的。