創(chuàng)新建設(shè)政策。按照全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)、全價(jià)值鏈提升的思路，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部加強(qiáng)政策創(chuàng)設(shè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與重大項(xiàng)目融合，推動(dòng)園區(qū)建設(shè)品牌、支持主體創(chuàng)建品牌、強(qiáng)化加工提升品牌、暢通流通保障品牌，為塑強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌提供有力支撐。

創(chuàng)新建設(shè)內(nèi)容。精準(zhǔn)扶貧靠產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)扶貧靠品牌。在脫貧攻堅(jiān)決勝階段，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)解放思想，創(chuàng)新思維，加大政策扶持、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推介、加大公益宣傳，將品牌扶貧作為品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，匯聚優(yōu)勢(shì)資源，激發(fā)產(chǎn)業(yè)扶貧動(dòng)力，助力貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)資源”到“賣(mài)品牌”。

創(chuàng)新建設(shè)平臺(tái)。2010年，中央一號(hào)文件首次提出“發(fā)展農(nóng)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)，支持農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)”，蓬勃發(fā)展的農(nóng)業(yè)展會(huì)已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新平臺(tái)、新名片。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部依托農(nóng)交會(huì)舉辦省部長(zhǎng)推介農(nóng)產(chǎn)品專場(chǎng)、“我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”名人公益推介、“鄉(xiāng)人鄉(xiāng)味”農(nóng)民推介、“稻花香里說(shuō)豐年”市縣長(zhǎng)推介等一系列高端品牌推介活動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)新模式。各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)依托農(nóng)業(yè)展會(huì)，創(chuàng)新推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，取得了顯著成效，成為我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)歷程的一大亮點(diǎn)。

創(chuàng)新建設(shè)機(jī)制。近年來(lái)，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)機(jī)制進(jìn)行了積極探索，山東、江蘇等省陸續(xù)建立了農(nóng)業(yè)品牌目錄制度。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院有關(guān)文件要求，指導(dǎo)相關(guān)單位聯(lián)合啟動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)工作，并在第十七屆農(nóng)交會(huì)上發(fā)布了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄2019區(qū)域公用品牌及其品牌價(jià)值和影響力指數(shù)。

農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展蹄疾步穩(wěn)

以農(nóng)立國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)。當(dāng)前和今后一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)秩序?qū)⑦M(jìn)入大調(diào)整時(shí)代，新冠肺炎疫情的暴發(fā)對(duì)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)貿(mào)易造成了前所未有的沖擊，世界農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生重大變化。在此背景下，大力實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)業(yè)供需結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)于延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈，穩(wěn)定和創(chuàng)新供應(yīng)鏈，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升我國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力將發(fā)揮更加重要的作用。

引領(lǐng)帶動(dòng)作用明顯。“十三五”期間，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)積極開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，打造了一批知名度高、美譽(yù)度好、文化底蘊(yùn)深厚，對(duì)國(guó)家和地區(qū)有較大帶動(dòng)和傳播效應(yīng)的區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)了區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)加速融合。隨著5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的重要引擎，也為農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了新契機(jī)。當(dāng)前，以品質(zhì)為基礎(chǔ)、以數(shù)字技術(shù)為支撐、以傳統(tǒng)農(nóng)批市場(chǎng)和新興流通渠道為依托的現(xiàn)代流通格局逐漸形成。