繼9月24日中央廣播電視總臺2021“品牌強國工程”融媒體傳播服務(wù)方案在京發(fā)布后，10月12日，2021“品牌強國工程”溝通說明會首站走進上海，與長三角地區(qū)的優(yōu)秀企業(yè)共商共建品牌強國。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學安，中央廣播電視總臺長三角總部、上海總站、上海項目籌備組組長齊竹泉，上海市委宣傳部發(fā)改辦副主任黃建富，以及吉利控股集團、中國銀聯(lián)、古井貢、紅星美凱龍、中國交通銀行、勁霸男裝、上海百雀羚、青島啤酒、金龍魚、波司登、蘇寧易購、養(yǎng)生堂、上海妙可藍多食品、安徽文旅廳、拼多多、沃爾沃、太平人壽保險、太平洋保險集團、上海浦發(fā)銀行、帥康集團、九陽股份、百勝餐飲集團、老板電器、上海汽車集團、上汽通用、上汽大眾、納愛斯集團、可口可樂、中國農(nóng)業(yè)銀行、歐萊雅等來自長三角地區(qū)的企業(yè)負責人和廣告公司代表出席活動。上海中視國際廣告有限公司為活動提供支持。

任學安致辭分享對媒體變化和品牌建設(shè)的三點新觀察。第一，雙循環(huán)是成就中國品牌的重大機遇。第二，優(yōu)秀的品牌都是成功故事的書寫者和傳播者。第三，品牌的書寫方式和傳播方式正在重建?？偱_的組建開啟了真正的融媒體傳播時代?；谝陨先c新觀察，總臺設(shè)計了全新的2021年“品牌強國工程”傳播服務(wù)方案。以“1+N”傳播模式為總方針，即客戶選擇“1”種強勢媒體作為支撐平臺，同時搭配N種其它媒體資源作為補充?！?span style="margin: 15px 0px 0px; padding: 0px; line-height: 1.8rem;">1+N”是融媒體傳播矩陣，這種模式更能勝任當今日趨復(fù)雜多元的傳播環(huán)境和市場競爭環(huán)境。

從“國家品牌計劃”到“品牌強國工程”，四年來的實踐，讓我們有充分的自信來為中國優(yōu)秀品牌提供優(yōu)質(zhì)的品牌傳播服務(wù)，我們也相信2021年的“品牌強國工程”融媒體傳播服務(wù)方案更加具有這樣的價值。今天大家來到這里，是為了“了解”而來，更多的了解是為了達成并實現(xiàn)我們共同的奮斗目標，那就是成就國家品牌。這是一個共商共建的過程，優(yōu)秀的方案需要我們齊心協(xié)力，共同去呵護它、完善它?？偱_很大，他有別于我們所有能夠想象和認知的媒體。總臺變了，服務(wù)與圍繞總臺進行的品牌傳播必須跟上這種變化，理解這種變化，發(fā)現(xiàn)他的價值。總臺是新時代成立的唯一一家國家級媒體。如何利用好總臺，我們在場的每一個人都需要下更大的功夫，它需要我們共同去運用、發(fā)掘和創(chuàng)造融媒體傳播的新時代，共同服務(wù)好中國的優(yōu)秀品牌。

市場部主任佘賢君對2021年“品牌強國工程”方案進行解讀?！捌放茝妵こ獭?span style="margin: 15px 0px 0px; padding: 0px; line-height: 1.8rem;">-TOP品牌包括《新聞聯(lián)播》后、《天氣預(yù)報》特約、總臺直播帶貨頂級合作平臺、總臺直播中國獨家融媒體合作伙伴等項目；“品牌強國工程”-領(lǐng)跑品牌包括《天氣預(yù)報》后、《焦點訪談》中插、《焦點訪談》后、風云TV+、天氣預(yù)報1+1、《焦點訪談》提示收看、央視新聞?wù)辈オ毤液献髌脚_等項目。另外，方案還將為入選企業(yè)提供第一發(fā)布、品牌故事、品牌行動、國家品牌盛典及論壇、品牌研究及培訓、理事會服務(wù)等增值服務(wù)。2021“品牌強國工程”簽約儀式將于11月19日在北京舉辦。

活動現(xiàn)場以總臺主播直播秀的形式對總臺2021創(chuàng)新節(jié)目和優(yōu)質(zhì)IP進行推介。新聞節(jié)目方面，《新聞30分》將創(chuàng)新推出plus版，整合廣播、電視、新媒體端信息，實現(xiàn)全平臺的互動。晚間時段將運用大數(shù)據(jù)技術(shù)和虛擬技術(shù)，打造一小時的國際新聞節(jié)目。體育節(jié)目方面，2021年是超級體育大年，精彩賽事不斷。2021年2月4日，北京冬奧會迎來倒計時一周年。6月11日到7月11日歐洲杯激烈角逐，7月23日東京奧運會開幕，24日第一個比賽日中國代表團至少4個爭金點；25日中國女排首戰(zhàn)土耳其；26日乒乓球產(chǎn)生首金混合雙打決賽。8月18日成都大運會開幕，9月15日陜西全運會開幕。

綜藝節(jié)目方面，總臺將推出重點文化類創(chuàng)新節(jié)目《典籍里的中國》，以“影視化+綜藝”的創(chuàng)新性表達，展現(xiàn)典籍里蘊含的中國智慧、中國精神和中國價值。10月19日，《國家寶藏》第三季將在故宮博物院舉辦啟動儀式，享譽世界的中華文化遺產(chǎn)、博物館界的頂流明星將加盟。電視劇方面，總臺將出品全景式表現(xiàn)抗美援朝的史詩大劇《跨過鴨綠江》。

新媒體方面，11月進博會期間，央視新聞將啟動新一輪帶貨直播項目，推出“買world”《買遍全球》，把全球好貨帶進中國，還將聯(lián)合工商銀行等推出一系列公益助農(nóng)直播。2021年總臺文藝節(jié)目將在新媒體端，圍繞年度大型晚會與季播節(jié)目推出一系列伴隨式衍生節(jié)目，同時圍繞日常欄目推出系列網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目。

“品牌強國工程”于2019年推出，一年來已經(jīng)服務(wù)了超過40家來自各行各業(yè)的優(yōu)秀品牌，助力多家入選企業(yè)銷量和品牌價值快速增長。吉利汽車9月最新銷量數(shù)據(jù)同比和環(huán)比均增長11%，海信視像凈利潤逆勢提升4.88倍，伊利強勢登頂“2020年全球最具價值乳品品牌10強”，海爾物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌創(chuàng)下多個全球第一，猿輔導(dǎo)位居《2020胡潤全球獨角獸榜》中國在線教育行業(yè)首位，獲評“值得關(guān)注的獨角獸”。

現(xiàn)場，總臺與浙江吉利控股集團、蘇寧易購集團、安徽古井貢酒股份有限公司、上海一起作業(yè)信息科技有限公司簽署中央廣播電視總臺2021“品牌強國工程”戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。

活動由總臺主持人魯健、謝穎穎、楊帆、夢桐、邵圣懿、月亮姐姐主持。