+ 主持人賣貨”變成了“主播流量+ 主播賣貨”，但其基本邏輯并沒有變化，那就是“產(chǎn)品演示+價格優(yōu)勢+服務(wù)模式”。

面對消費(fèi)的去品牌化現(xiàn)象和效果營銷的迷局，品牌營銷的基本邏輯依然沒變。

在不同的時代，每一次社會大消費(fèi)的升級必然迎來一次社會化商品的升級換代，在此過程中，需要淘汰舊的商品體系和消費(fèi)模式，必然出現(xiàn)一次大規(guī)模的價格戰(zhàn)。這場價格戰(zhàn)相當(dāng)于對淘汰產(chǎn)品和舊生產(chǎn)生活方式的去庫存消費(fèi)。價格戰(zhàn)加速了行業(yè)市場格局的轉(zhuǎn)換和產(chǎn)品創(chuàng)新，并誕生了新技術(shù)應(yīng)用和新思維模式的企業(yè)。當(dāng)年參與價格戰(zhàn)的企業(yè)也曾有過“品牌有何用”的疑問，但價格戰(zhàn)之后，那些堅(jiān)持品牌導(dǎo)向，通過技術(shù)升級和產(chǎn)品升級提升品牌溢價的企業(yè)最終成了贏家。價格戰(zhàn)最終只是淘汰了落后的產(chǎn)能和守舊的企業(yè)。

現(xiàn)在已經(jīng)處于數(shù)字化時代，但不可否認(rèn)的是，我們?nèi)蕴幱谌鏀?shù)字化生活的轉(zhuǎn)型時代。當(dāng)前社會大零售份額中電商的比例只占20% 多，大部分仍是線下消費(fèi)。在全面數(shù)字化零售消費(fèi)轉(zhuǎn)型過程中，電商價格戰(zhàn)和去品牌化消費(fèi)只是品牌營銷過程中的一個階段。品牌最終還是王道。企業(yè)若為生存而戰(zhàn)，效果營銷是不二選擇，最終將被淘汰。如為發(fā)展而戰(zhàn)，品牌傳播和效果營銷的天平要能夠平衡。未來，品牌越來越多，消費(fèi)者面臨的選擇越來越多時，品牌仍是幫助消費(fèi)者選擇和決策的最重要因素。

從另一個角度講，企業(yè)存在的基本價值是為了讓消費(fèi)者快速享受到社會進(jìn)步的成果，企業(yè)的盈利能力取決于使用最簡單快速的方法讓消費(fèi)者選擇自己的產(chǎn)品，而品牌是驅(qū)動消費(fèi)者選擇產(chǎn)品最安全可靠快速的方法?？梢哉f，堅(jiān)持品牌化運(yùn)作才是企業(yè)發(fā)展的基本邏輯。

無論數(shù)字化經(jīng)濟(jì)如何發(fā)展，無論國際政治經(jīng)濟(jì)形勢如何變化，以品牌為導(dǎo)向不僅是營銷傳播的基本邏輯，也是企業(yè)發(fā)展的基本邏輯?？梢灶A(yù)見，在全球疫情緩和國際政治環(huán)境改善后，傳統(tǒng)的國際消費(fèi)品牌在疫情考驗(yàn)后會迎來品牌新生代的沖擊，中國品牌繼互聯(lián)網(wǎng)品牌后，將面臨又一次全球出海的大機(jī)遇。在這個大機(jī)遇到來之前，在內(nèi)循環(huán)和雙循環(huán)的環(huán)境中打好品牌基礎(chǔ)，練好品牌內(nèi)功，未來就會有更多的中國品牌成為世界品牌。