說(shuō)起帆布鞋，很多人的腦海里會(huì)浮現(xiàn)出一雙白色鞋面黃色大底、鞋面上印有紅藍(lán)色V形雙杠標(biāo)志的飛躍牌小白鞋。

飛躍鞋的歷史，可以追溯到上世紀(jì)30年代的上海大孚橡膠廠(chǎng)。1953年工廠(chǎng)改名為“地方國(guó)營(yíng)大孚橡膠工廠(chǎng)”。1958年，“飛躍”品牌就誕生在這里。次年，飛躍民用解放鞋年產(chǎn)量達(dá)到161.1萬(wàn)雙，其簡(jiǎn)潔明快的設(shè)計(jì)、輕盈舒適的穿著感深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

上世紀(jì)90年代，飛躍一度陷入低谷。近年，憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌重塑，飛躍鞋重新“飛躍”起來(lái)。

重新打響品牌

線(xiàn)下辦起走秀活動(dòng)，線(xiàn)上瞄準(zhǔn)豆瓣等社交平臺(tái)，做好社群運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容傳播

在位于上海市天山支路138弄28號(hào)的飛躍小白鞋總部，記者見(jiàn)到了上海大孚橡膠有限公司總經(jīng)理劉網(wǎng)生。1979年，20歲的劉網(wǎng)生作為技術(shù)人員進(jìn)入大孚橡膠廠(chǎng)，正趕上廠(chǎng)里最紅火的時(shí)候。

說(shuō)起飛躍的歷史，劉網(wǎng)生滿(mǎn)是自豪。在1964年全國(guó)評(píng)比中，飛躍解放鞋因連續(xù)穿著壽命達(dá)到351天，綜合評(píng)分高達(dá)167.45分，一舉奪冠。上世紀(jì)70年代至80年代，飛躍膠鞋年銷(xiāo)量超千萬(wàn)雙，近半數(shù)遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，經(jīng)典的紅藍(lán)配色條紋成為那個(gè)年代亮麗的風(fēng)景線(xiàn)之一。

形勢(shì)雖然很好，但膠鞋利潤(rùn)微薄。上世紀(jì)90年代，大孚橡膠廠(chǎng)轉(zhuǎn)產(chǎn)利潤(rùn)更高的輪胎，將膠鞋業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移給合資聯(lián)營(yíng)的大博文鞋廠(chǎng)，而此時(shí)的大博文鞋廠(chǎng)主要給海外品牌代工，飛躍鞋量產(chǎn)不多。2002年，大孚橡膠廠(chǎng)停產(chǎn)，飛躍該何去何從？

“還是有感情的，想讓這個(gè)品牌活下去，不能就這樣沒(méi)了。”2003年，劉網(wǎng)生從原大孚橡膠有限公司處獲得飛躍商標(biāo)權(quán)，開(kāi)始重新生產(chǎn)飛躍鞋。但市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)截然不同，越來(lái)越多的國(guó)際品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)已經(jīng)淡忘了飛躍。

沒(méi)市場(chǎng)，就挨家挨戶(hù)去推銷(xiāo)！

2003年秋天，劉網(wǎng)生和同事帶著樣品鞋前往北京參加全國(guó)鞋帽對(duì)貨會(huì)?！澳嵌斡洃浄浅Ｉ羁蹋峒帮w躍，大家都很陌生，直言沒(méi)聽(tīng)過(guò)、不清楚、不了解?！睕](méi)辦法，還得硬著頭皮上。石家莊、呼和浩特……輾轉(zhuǎn)多地，屢屢碰壁，總算有了些訂單，可以勉強(qiáng)支撐。

“市場(chǎng)開(kāi)拓非常艱難，但也讓我明白，一定要把品牌重新打響，讓市場(chǎng)再次認(rèn)識(shí)飛躍！”

可重新打品牌談何容易？

2007年，一個(gè)叫田波的年輕人帶著名為Culture Matters（簡(jiǎn)稱(chēng)CM）的團(tuán)隊(duì)找到了飛躍。CM團(tuán)隊(duì)希望能將國(guó)貨品牌發(fā)揚(yáng)光大，對(duì)于品牌轉(zhuǎn)型也有一些新想法，這恰恰是飛躍最需要的。經(jīng)過(guò)詳談，雙方對(duì)產(chǎn)品定位、宣傳、設(shè)計(jì)等問(wèn)題達(dá)成共識(shí)，互相合作、取長(zhǎng)補(bǔ)短：大孚負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，