<span id="bjf3b"><mark id="bjf3b"></mark></span>

  • <span id="bjf3b"></span>
         
        關(guān)注公眾號

        網(wǎng)站二維碼

        點(diǎn)擊加入廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì)
        服務(wù)指南
        通知公告
        協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)
        品牌人物
        品牌故事
        行業(yè)資訊
        會(huì)員風(fēng)采
        今日聚焦
        品牌視點(diǎn)
        品牌管理
        愛上廣元造
        黨建園地
        網(wǎng)站首頁
        品牌故事:打造一雙會(huì)“飛躍”的鞋:趕上新潮 重塑品牌
        來源:人民日報(bào) | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 1548天前 | 6082 次瀏覽 | 分享到:

        說起帆布鞋,很多人的腦海里會(huì)浮現(xiàn)出一雙白色鞋面黃色大底、鞋面上印有紅藍(lán)色V形雙杠標(biāo)志的飛躍牌小白鞋。

        飛躍鞋的歷史,可以追溯到上世紀(jì)30年代的上海大孚橡膠廠。1953年工廠改名為“地方國營大孚橡膠工廠”。1958年,“飛躍”品牌就誕生在這里。次年,飛躍民用解放鞋年產(chǎn)量達(dá)到161.1萬雙,其簡潔明快的設(shè)計(jì)、輕盈舒適的穿著感深受消費(fèi)者喜愛。

        上世紀(jì)90年代,飛躍一度陷入低谷。近年,憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌重塑,飛躍鞋重新“飛躍”起來。

        重新打響品牌

        線下辦起走秀活動(dòng),線上瞄準(zhǔn)豆瓣等社交平臺,做好社群運(yùn)營和內(nèi)容傳播

        在位于上海市天山支路13828號的飛躍小白鞋總部,記者見到了上海大孚橡膠有限公司總經(jīng)理劉網(wǎng)生。1979年,20歲的劉網(wǎng)生作為技術(shù)人員進(jìn)入大孚橡膠廠,正趕上廠里最紅火的時(shí)候。

        說起飛躍的歷史,劉網(wǎng)生滿是自豪。在1964年全國評比中,飛躍解放鞋因連續(xù)穿著壽命達(dá)到351天,綜合評分高達(dá)167.45分,一舉奪冠。上世紀(jì)70年代至80年代,飛躍膠鞋年銷量超千萬雙,近半數(shù)遠(yuǎn)銷海外,經(jīng)典的紅藍(lán)配色條紋成為那個(gè)年代亮麗的風(fēng)景線之一。

        形勢雖然很好,但膠鞋利潤微薄。上世紀(jì)90年代,大孚橡膠廠轉(zhuǎn)產(chǎn)利潤更高的輪胎,將膠鞋業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移給合資聯(lián)營的大博文鞋廠,而此時(shí)的大博文鞋廠主要給海外品牌代工,飛躍鞋量產(chǎn)不多。2002年,大孚橡膠廠停產(chǎn),飛躍該何去何從?

        “還是有感情的,想讓這個(gè)品牌活下去,不能就這樣沒了?!?/strong>2003年,劉網(wǎng)生從原大孚橡膠有限公司處獲得飛躍商標(biāo)權(quán),開始重新生產(chǎn)飛躍鞋。但市場環(huán)境已經(jīng)截然不同,越來越多的國際品牌涌入中國市場,市場已經(jīng)淡忘了飛躍。

        沒市場,就挨家挨戶去推銷!

        2003年秋天,劉網(wǎng)生和同事帶著樣品鞋前往北京參加全國鞋帽對貨會(huì)?!澳嵌斡洃浄浅I羁?,提及飛躍,大家都很陌生,直言沒聽過、不清楚、不了解?!睕]辦法,還得硬著頭皮上。石家莊、呼和浩特……輾轉(zhuǎn)多地,屢屢碰壁,總算有了些訂單,可以勉強(qiáng)支撐。

        “市場開拓非常艱難,但也讓我明白,一定要把品牌重新打響,讓市場再次認(rèn)識飛躍!”

        可重新打品牌談何容易?

        2007年,一個(gè)叫田波的年輕人帶著名為Culture Matters(簡稱CM)的團(tuán)隊(duì)找到了飛躍。CM團(tuán)隊(duì)希望能將國貨品牌發(fā)揚(yáng)光大,對于品牌轉(zhuǎn)型也有一些新想法,這恰恰是飛躍最需要的。經(jīng)過詳談,雙方對產(chǎn)品定位、宣傳、設(shè)計(jì)等問題達(dá)成共識,互相合作、取長補(bǔ)短:大孚負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和生產(chǎn),

        少妇水多多无码92午夜福利_欧美性爱一区二区_丝袜国偷自产中文字幕在线_亚洲中文在线码日本 国产精品免费观着 久久九九精品一区二区 最新看片国产精品免费在线
        
        
        <span id="bjf3b"><mark id="bjf3b"></mark></span>

      1. <span id="bjf3b"></span>