我曾經(jīng)問過很多做消費品企業(yè)的朋友，我說假設(shè)一個事無名無利，又很辛苦，繼續(xù)讓你堅持10年，你還愿意堅持嗎？

你要認真地問自己，你不能張口就說我愿意，我不是投資人，你說這個沒有用，你自己對著鏡子問，你愿不愿意堅持10年？或者說這個事兒不給你名利，你還熱愛嗎？這個事就是你的初心。

一個品牌的初心是由它全部后面事情的基礎(chǔ)，很多人在過程中妥協(xié)，也有一部分人中途放棄，做品牌必須想明白初心才會心甘情愿。

你之所以會不斷地想放棄，是因為你最早的初心很有可能不是做這件事兒，你最早的初心很有可能是想逞能，就是說我要證明我自己，我要改變世界，我要掙錢，這幾個嚴(yán)格來講都不叫初心。怎么檢測一個東西是不是初心很簡單，全部的人類都有這個想法，就不叫初心。

欲望跟初心是兩回事。初心是什么？就是想做這件事，你就是在這件事上很高興、很愿意，這件事情做出結(jié)果，你就很開心。

比如說各位我今天在這里分享，我覺得是符合我初心的，因為我想把我的經(jīng)驗告訴你們，并且如果中間大家共同有緣的人還可以一起做事情，還可以幫助到他的品牌思維的建立，這個是我內(nèi)心想做的，就是初心。但是說我就是要掙錢，我就是要發(fā)財，這不是初心。

巴菲特說：“我每天是要跳著踢踏舞去上班?！蔽揖驮谙霝槭裁次疫^去沒有跳著踢踏舞去上班，因為有可能我做的不是我喜歡的事。

巴菲特天生喜歡做數(shù)獨，就是一個天生對填數(shù)游戲特別癡迷的人，他不睡不吃不喝都要干這個事。他后來做的二級市場投資跟填數(shù)游戲是有高度關(guān)聯(lián)的事情，也就是說當(dāng)你羨慕巴菲特的時候，先不要去羨慕他掙了多少錢，首先要羨慕的是他在做一個他天賦允許，并且他自己非常熱衷的事情。

一個人居然從十幾歲就找到了這一輩子最喜歡的事情，并且做到了八九十歲，這是我最羨慕他的東西，所以我們也要找找自己的初心。

3 品牌的哲學(xué)

第三個，品牌的哲學(xué)，品牌的表達方式。

舉個例子，無印良品的品牌哲學(xué)叫“空”，就是盡可能地減少所有不必要的東西，表達一種極致的、簡約的、原生態(tài)的東西，它的空就是一種哲學(xué)。

所以你看到無印良品的表達，從產(chǎn)品的生產(chǎn)到產(chǎn)品的工序，到它的宣傳海報，到它的包裝，到它的所有店面，到營銷，所有的一切都在表達它這種空的哲學(xué)。

我們很少看到無印良品出來跟哪一個熱鬧的中國風(fēng)的東西做個跨界，很少看見無印良品搞一堆圣誕樹，這不符合它的品牌哲學(xué)。

如果你去無印良品店里的話，你就觀察它的海報，沒有對自己的溢美之詞，都不夸自己，很簡約，包括店員也不搭理你，這個就是它的表達，這就是它的空的哲學(xué)的表達，就是隨便、自由、愛買就買，你需要我就在，你不需要我就走，無所謂的狀態(tài)，就是它的品牌哲學(xué)。