但落實(shí)到具體行業(yè)、具體產(chǎn)品，則就是實(shí)打?qū)嵉挠邢薜摹１热缤瑯邮亲隹照{(diào)的，國內(nèi)空調(diào)市場蛋糕就這么大，一年的需求就這么些，就算企業(yè)再產(chǎn)品創(chuàng)新，再加大促銷，刺激市場所提振的需求是極有限的，市場規(guī)?？偭吭谝欢〞r(shí)間內(nèi)也是固定的。

2 盡量簡化傳播信息

在當(dāng)前信息爆炸的環(huán)境下，很多人都處于信息超載狀態(tài)，人腦會啟動(dòng)保護(hù)機(jī)制，對很多信息會自動(dòng)忽略。

所以，需要盡量簡化產(chǎn)品和品牌信息，找到有力的概念，并精練傳播文案，把信息打造的鋒利的向箭頭一樣，才能射到消費(fèi)者心智當(dāng)中。

3 傳播上重復(fù)重復(fù)再重復(fù)

品牌在找到自己的核心定位及訴求后，應(yīng)堅(jiān)持將品牌核心信息（定位、廣告語、logo、包裝.....）持續(xù)的、長時(shí)間的重復(fù)傳播,這樣才能形成品牌資產(chǎn)積累，而決不能頻繁更換品牌核心信息。

4 成為行業(yè)前七，如不行則另立山頭

如果這個(gè)行業(yè)格局已經(jīng)形成，沒有希望成為前數(shù)一數(shù)二，或者前7名。那么就換一個(gè)品類來做。

比如在火鍋品類當(dāng)中，分化出很多不同子品類，毛肚火鍋領(lǐng)先的是巴奴和大渝，如果你想做一個(gè)全國性的毛肚火鍋品牌，難度就會比較大。反而不如做一個(gè)新的火鍋品類，比如“鵝腸火鍋......”,會更容易成為子品類的領(lǐng)先者。

大腦對信息的處理能力有限所以大腦趨向于識別和接受有限的、簡單、有規(guī)律的信息；反映到營銷上，就是消費(fèi)者更容易接收簡單的、有認(rèn)知基礎(chǔ)的，符合心智認(rèn)知模式的產(chǎn)品及品牌信息。

心智厭惡混亂律對營銷的啟示

1 簡化傳播信息

在傳播產(chǎn)品及品牌信息時(shí)，要盡量簡化，只要提供 “最少必要信息”就行。

? 簡化品牌命名

品牌及產(chǎn)品命名上能短盡量短，兩字三字最佳，最長不要超過四個(gè)字，超過4個(gè)字，念起來都覺得累，更不容易記。并且，盡量用高頻字詞，不要用生僻字和諧音字。

比如，西貝莜面村，西貝是還不錯(cuò)的品牌名，簡短、高頻字，容易識別和記憶。而莜面村則不是好的產(chǎn)品命名，“莜”字比較生僻，低頻，認(rèn)識的人很少，是傳播上的障礙，老劉親耳聽到過幾個(gè)人把“莜”念成其他字或干脆不認(rèn)得，華與華為西貝創(chuàng)意的“I?莜”，其核心作用就是為了克服這個(gè)傳播障礙。

? 簡化定位概念

在品牌的定位詞或定位語上盡量簡短，我們可以發(fā)現(xiàn)一些較好的品牌所做的傳播計(jì)劃，往往就集中在某一個(gè)詞上。比如：佳潔士：防蛀；沃爾沃：安全，公牛：安全插座；海飛絲：去屑；