在《吉尼斯世界紀錄大全》中，可口可樂被列為世界上最著名商標。如今，它已經成為了影響力巨大的飲料巨頭，品牌價值近700億美元。

可口可樂的一位總裁曾經自豪的說過，“即使現(xiàn)在放一把火把可口可樂公司的所有財產都燒光，我也能憑著可口可樂這塊牌子重新崛起”。這足以彰顯可口可樂品牌的力量！

為什么可口可樂取得如此巨大的成功？它的營銷秘訣究竟是什么？

01

獨家產品配方

成就獨一無二市場競爭力

從亞特蘭大一家名不見經傳的小作坊到全球第一大飲料品牌，可口可樂的創(chuàng)業(yè)史也是一部浩蕩的品牌發(fā)展史。在巨大的成功背后，最為人們津津樂道的，是其品牌核心競爭力——原漿配方。

可口可樂中99%以上的配料是公開的，基本上是幾種物質的混合物——糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因和“失去效能”的古柯葉及椰子果。

其核心秘方，是占可口可樂不到1％的秘密成分——“7x號貨物”，因為據說有7種配料。

自1886年誕生以來，它已經在保險柜里存放了130多年，全世界只有不到10個人知道配方。

但還是有無數(shù)人不遺余力的試圖解密，然而結果都一樣，各種仿造的可樂味道千奇百怪，可以說是一直被模仿，從未被超越。而神秘的7x則繼續(xù)維系著可口可樂品牌的百年榮光。

02

創(chuàng)造圣誕老人形象

爆破品牌全球影響力

除此之外，可口可樂還打造了最成功的人物形象——圣誕老人。

圣誕節(jié)前后本是可樂銷售淡季，1931年，為了刺激銷量，可口可樂創(chuàng)作了“可口可樂版圣誕老人”，在著名的《星期六晚郵報》的廣告中登場。

這個圣誕老人，在以往“圣人”的形象中，加入了很多更有溫度的凡人色彩：薔薇色的臉龐、白花花的大胡子、炯炯泛光的眼睛、笑起來的滿臉皺紋……

出人意料，紅衣、白胡，這個由可口可樂根據自己LOGO創(chuàng)造的圣誕老人形象，一舉擊敗此前各個國家已有的圣誕老人形象，迅速成為全球性的文化符號。

自此，可口可樂在每年的圣誕廣告中都使用這個圣誕老人的形象，并將圣誕老人注冊為自己的商標。

在年復一年的節(jié)日營銷攻勢下，“可口可樂版”圣誕老人逐漸定格在人們腦海中，成為品牌文化的一部分。

可口可樂通過對人性的深刻洞察，將快樂作為品牌永恒的價值主張，并通過塑造紅衣圣誕老人這一潛移默化的攻腦品牌營銷策略，堅持不懈的傳播，使之每一代人在不知情的情況下包括新生兒都成為了“可口可樂教”的成員。