進(jìn)而形成了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知和品牌共鳴，推動(dòng)可口可樂從當(dāng)初一年只賣出不到10瓶的情況，發(fā)展到今天市值1500億美金，品牌價(jià)值高達(dá)778億美元，連續(xù)13年世界之冠。

03

緊跟消費(fèi)需求變化

積極推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新

進(jìn)入新的傳播環(huán)境，面對(duì)新的消費(fèi)者，以及新的流行文化，可口可樂依然走在營銷界的最前列，這，恐怕要得益于其核心文化——與時(shí)俱進(jìn)。

如今，年輕一代越來越關(guān)注健康話題，所以，很多消費(fèi)者逐漸放棄可口可樂。于是，碳酸飲料漸漸不再像以往那么受歡迎，包裝水、蛋白質(zhì)飲料、果汁、茶、粗糧飲品、醋飲料等成為市場(chǎng)主力軍。

新的消費(fèi)趨勢(shì)下，新潮、時(shí)尚健康、智能成為主要趨勢(shì)，消費(fèi)者更關(guān)注內(nèi)心感受。

可口可樂精準(zhǔn)洞察全球消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，及消費(fèi)者對(duì)健康的追求，不斷革新產(chǎn)品，升級(jí)口味，給到消費(fèi)者情感附加值，重塑在大眾心中的健康形象。

為了迎合年輕人追求新奇、個(gè)性化的需求，推出功能性飲料水動(dòng)樂，水品牌冰露，推出高端線冰露·純悅，功能性飲料魔爪，高端牛奶品牌Fairlife、椰子水品牌ZICO（濟(jì)科）、高端瓶裝水品牌Smart Water等。

此外，還進(jìn)行口味的升級(jí)。比如，健怡可樂在2018年1月完成了從包裝到口味的全新升級(jí)，罐身瘦長配色鮮艷，并新增加青檸甜姜、櫻桃、血橙和芒果口味。

04

把內(nèi)容玩出花樣

用包裝營銷狙擊人心

在踐行品牌策略時(shí)，可口可樂一直與年輕人玩在一起。

一系列的瓶身活動(dòng)與時(shí)俱進(jìn)，選取的文案都是在年輕人中流行且有情感共鳴的東西，可口可樂挖掘消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)同感、建立基于社群的情感聯(lián)系、觸及消費(fèi)者的內(nèi)心，并讓他們主動(dòng)分享與互動(dòng)，為后期的社會(huì)化傳播奠定了良好基礎(chǔ)。

昵稱瓶

2013年夏天，可口可樂因“昵稱瓶”而改變，它成為了全民話題，并飛速地進(jìn)入到大眾的日常生活。不僅銷量較上年同期增長20%，并且在廣告屆的盛大節(jié)日中國艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)中摘得全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

歌詞瓶

2014年的“歌詞瓶”同樣掀起了一場(chǎng)夏日狂歡?？煽诳蓸穼⒋蟊姸炷茉?shù)呐_(tái)詞印在瓶身上，和生活場(chǎng)景相融，每個(gè)人都能在臺(tái)詞瓶中，找到自己正在經(jīng)歷或者逝去的青春。

從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業(yè)季應(yīng)景歌，挑選的歌曲都是膾炙人口并且廣為熟悉的，使得不同年齡、不同性別、不同性格的人都為之心甘情愿地掏錢。

城市瓶