可口可樂曾推出30多個(gè)城市摩登瓶，用一個(gè)字就精準(zhǔn)概括了中國很多城市的特點(diǎn)。

比如，上海潮、成都閑、廣州味、北京范、洛陽韻、西安調(diào)、杭州媚、大連暢、長沙辣等等。還有罐上的文案是將城市的的飲食文化與人文情調(diào)濃縮到一個(gè)形容詞中看了想”養(yǎng)罐“。這種突出本地特色的營銷方式，讓可口可樂這個(gè)國外品牌看起來更接地氣。

反轉(zhuǎn)瓶

年輕人樂于表達(dá)交朋友，但往往又羞于表達(dá)，機(jī)智幽默，拒絕“尬聊”。因此類似“土味情話”的表達(dá)方式被年輕人熱烈的追逐，各種“土味情話”被玩得不亦樂乎。

正是洞察到了年輕人這一社交情緒，可口可樂推出全新反轉(zhuǎn)瓶，將可口可樂與產(chǎn)品本身巧妙結(jié)合：當(dāng)反轉(zhuǎn)瓶內(nèi)的可樂減少，瓶身上會(huì)顯出文字的后半句，與已有文字形成反轉(zhuǎn)，讓喝可樂的人覺得驚喜又有趣。

社交媒體時(shí)代，內(nèi)容制勝，產(chǎn)品才是最好的營銷。作為消費(fèi)者最直接接觸到的媒介，經(jīng)過設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝，便成為了可口可樂提供個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)、提升品牌新鮮感的方式。

也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，可口可樂最近幾年在中國乃至全球名聲大震，并且為人們創(chuàng)造了無數(shù)驚喜與歡樂。

05

聯(lián)動(dòng)品牌玩跨界營銷

給予消費(fèi)者新鮮感

可口可樂的跨界營銷范圍很廣，從美妝、衣服、鞋子到箱包，可口可樂不斷在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行跨界和創(chuàng)新。

例如可口可樂與韓國美妝品牌菲詩小鋪合作，推出可口可樂系列彩妝產(chǎn)品，包括氣墊粉、眼影、唇膏等；

與全美市占率第一的美甲品牌OPI合作，推出的全球限量聯(lián)名指甲油；

為紀(jì)念悉尼奧運(yùn)會(huì)與Nike合作，定制“血管”跑鞋；

與KITH、CONVERSE的三方聯(lián)名出品T恤、泳衣、衛(wèi)衣、帽子、襪子等多件單品。

2018年可口可樂在跨界營銷上又有新的思路開拓，突出在選擇與自身有共性和對(duì)等性的合作伙伴。

比如，可口可樂與紐約潮牌 KITH等各大潮牌服裝品牌達(dá)成合作，較好地發(fā)揮了品牌協(xié)同效應(yīng)。

兩個(gè)品牌相輔相成，將各自積累的市場人氣和品牌傳播效應(yīng)互相累加，從而提升品牌的整體影響力。

06

涉足體育領(lǐng)域

不斷嘗試品牌創(chuàng)新

體育大事件營銷是很多品牌的必涉領(lǐng)域，可口可樂也是如此。

可口可樂2018年選擇與國際足聯(lián)合作俄羅斯世界杯。但與以往的體育營銷不同，可口可樂做了很多創(chuàng)新。

首先，發(fā)布世界杯主題曲《