colors》，且翻譯成多國(guó)語言的歌曲，最大限度的實(shí)現(xiàn)本土化。世界杯主題tvc《stock up》《readyfor》《uplifed alex》轟炸 200個(gè)國(guó)家多渠道投放。

其次，數(shù)字版瓶身設(shè)計(jì)建立娛樂化社交?？煽诳蓸吩O(shè)計(jì)了帶有數(shù)字的罐裝包裝，0-9的數(shù)字可以用作比分預(yù)測(cè)，球迷可以在比賽中也參與社交媒體競(jìng)猜。

最后，限量款發(fā)售，打造稀缺收藏品。為配合世界杯營(yíng)銷，今年可口可樂推出俄羅斯世界杯限量版套裝（6瓶裝），分別代表著6個(gè)不同的國(guó)家，瓶身印有1998－2018年世界杯的圖案，該產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)后便遭哄搶，場(chǎng)面十分壯觀。

可口可樂的營(yíng)銷，大多是以品牌文化為核心，以瓶身為載體，以年輕化的語言為紐帶，以大事件傳播為引爆點(diǎn)，以社會(huì)化媒體為主傳播渠道，并且把每一個(gè)創(chuàng)意注入傳播活動(dòng)中，潛移默化的讓用戶接受產(chǎn)品。這也許就是為什么在長(zhǎng)達(dá)一百多年的時(shí)間里，可口可樂在營(yíng)銷上始終是顆“長(zhǎng)青樹”的原因。

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結(jié)語

對(duì)于很多人來說，可口可樂已經(jīng)不是單一的產(chǎn)品，而代表了一種集體記憶，時(shí)至今日，可口可樂依然是一個(gè)強(qiáng)大的品牌。

在日益細(xì)分而又強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的快消品市場(chǎng)，再誕生一個(gè)可口可樂的可能性微乎其微，更多的是在風(fēng)靡一時(shí)之后迅速歸于平庸。

可口可樂一百多年來能屹立于行業(yè)潮頭，和它緊跟年輕潮流、科技潮流、文化潮流，不斷革新的營(yíng)銷手段密切相關(guān)。