還有寶馬新一代的I4,也是和以前的車(chē)型完全不同。大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，一旦新的視覺(jué)設(shè)計(jì)出來(lái)以后，以前的東西就無(wú)法接受了。以寶馬5系和I4的內(nèi)飾對(duì)比來(lái)看，我們會(huì)覺(jué)得寶馬5系的內(nèi)飾太老土了，為什么？因?yàn)槲覀兊膶徝罆?huì)不斷刷新。

還有農(nóng)夫山泉最新推出的一款維生素飲料，叫力量帝。它的包裝是讓人賞心悅目的，當(dāng)你接受了這個(gè)包裝風(fēng)格以后，那么前面我給大家展示的娃哈哈的包裝，大家就很難接受了。

以上都說(shuō)明，在心智時(shí)代，超級(jí)視覺(jué)不僅僅要有記憶，有個(gè)性，還要有審美。組合起來(lái)就是對(duì)超級(jí)視覺(jué)的完整定義。

1. 有記憶，意味著這個(gè)視覺(jué)是非常醒目的。

2. 有個(gè)性，說(shuō)明品牌非常獨(dú)特，能夠帶出消費(fèi)者的情緒和個(gè)性。

3 .有審美，代表這個(gè)視覺(jué)特別傳神，就像在跟消費(fèi)者講故事一樣。

那么，什么內(nèi)容可以成為超級(jí)視覺(jué)呢？從理論上來(lái)講，那些跟消費(fèi)者接觸的所有的視覺(jué)都可以成為超級(jí)視覺(jué)。比如LOGO、輔助圖形、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)色、產(chǎn)品造型、產(chǎn)品包裝、廣告畫(huà)面和創(chuàng)始人代言人形象……都可以成為超級(jí)視覺(jué)。

包·恩和巴圖老師主講的《心智時(shí)代的品牌傳播》，

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設(shè)計(jì)超級(jí)視覺(jué)的三大原則

1 熟悉原則

熟悉原則指的是品牌所打造的這個(gè)視覺(jué)，在顧客的心智里面最好有一個(gè)廣泛的認(rèn)知基礎(chǔ)。

如果這個(gè)視覺(jué)在顧客腦子里沒(méi)有任何的認(rèn)知基礎(chǔ)，品牌就需要花費(fèi)巨額的傳播費(fèi)用，把它打進(jìn)消費(fèi)者的心里。

但我們做營(yíng)銷(xiāo)的目的是什么？本質(zhì)上就是花小錢(qián)辦大事，所以塑造一個(gè)超級(jí)視覺(jué)最好的方式，就是它在目標(biāo)顧客的心智里有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。

以奔馳的LOGO為例。它的LOGO是三叉星，大家看到它就會(huì)馬上想起方向盤(pán)。早期的老爺車(chē)方向盤(pán)都是這個(gè)造型，所以奔馳很厲害，它把這個(gè)具有認(rèn)知基礎(chǔ)的符號(hào)占為己有。

還有一個(gè)案例是中國(guó)聯(lián)通的LOGO，它是從中國(guó)結(jié)里找到一個(gè)元素，做成自己的LOGO，利用中國(guó)結(jié)在中國(guó)人心里的認(rèn)知基礎(chǔ)，這就是品牌牛的地方。

所以我們打造超級(jí)視覺(jué)的時(shí)候，要盡量去挖掘在顧客心智里有認(rèn)知基礎(chǔ)的視覺(jué)符號(hào)。

2 吻合原則

吻合原則實(shí)際上就是這個(gè)超級(jí)視覺(jué)要與品牌個(gè)性、顧客審美相吻合，這一點(diǎn)也很重要。

我們看一下這個(gè)巧克力品牌，如果你去過(guò)滿(mǎn)洲里或者哈爾濱，就一定見(jiàn)過(guò)Алёнка 阿廖卡巧克力，中國(guó)人也把它叫做大頭娃娃巧克力。這個(gè)巧克力走紅的原因，就是它的封面娃娃就是一個(gè)超級(jí)視覺(jué)。