“現(xiàn)在年輕人對(duì)潮牌的接受度越來(lái)越高，正是得益于這種兼具電商和社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的發(fā)展?！眳菄?guó)強(qiáng)說(shuō)。

此外，體驗(yàn)式消費(fèi)、短視頻傳播等方式也在加速?lài)?guó)貨走進(jìn)年輕人視野。6月7日，央視網(wǎng)和國(guó)美零售聯(lián)合推出“人人都愛(ài)中國(guó)造”超級(jí)直播，吸引近千萬(wàn)人觀(guān)看，總銷(xiāo)售額達(dá)7.2億元。

浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院“百人計(jì)劃”研究員、博士生導(dǎo)師趙瑜佩在接受本報(bào)采訪(fǎng)時(shí)指出，國(guó)潮興起的最大推動(dòng)力就是年輕人?！澳贻p一代走進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，不僅意味著傳統(tǒng)潮流的轉(zhuǎn)變，也意味著消費(fèi)方向、資本方向的轉(zhuǎn)變，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)后，國(guó)潮無(wú)疑會(huì)得到資本、政策、媒介的大力推動(dòng)?！?/span>

文化，拓展發(fā)展新空間

近年來(lái)，漢服品牌“栗”的主設(shè)計(jì)師瑯子明顯地感受到，現(xiàn)在的年輕人愿意主動(dòng)了解和學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化，漢服在消費(fèi)市場(chǎng)上也越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎。

于是，瑯子今年轉(zhuǎn)型嘗試漢服設(shè)計(jì)，并創(chuàng)立了漢服品牌“栗”?！拔覀儓?jiān)持‘老衣新穿’的理念，在保留漢服古韻的同時(shí)，努力將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素相結(jié)合?！爆樧痈嬖V本報(bào)記者，“我們希望漢服能夠搭配一些現(xiàn)代化著裝，比如T恤、牛仔褲等，讓漢服越來(lái)越日?；蔀橐环N時(shí)尚潮流?！?/span>

漢服流行的背后，是文化元素在商品中的時(shí)尚表達(dá)。現(xiàn)在，越來(lái)越多本土設(shè)計(jì)師選擇將中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)融入到商品的設(shè)計(jì)當(dāng)中。比如，有的產(chǎn)品采用“青花瓷”“長(zhǎng)城”“潑墨”“扎染”等含有中國(guó)元素、傳統(tǒng)工藝元素的創(chuàng)意，有的品牌選擇與故宮等傳統(tǒng)文化IP聯(lián)名。

在“得物”App創(chuàng)始人楊冰看來(lái)，國(guó)潮興起是年輕人文化自信的一種體現(xiàn)。他們見(jiàn)證著國(guó)家的不斷發(fā)展，也看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化在國(guó)際上越來(lái)越受到認(rèn)可。在他們眼中，傳統(tǒng)文化符號(hào)逐漸與個(gè)性、特色畫(huà)上等號(hào)，因此愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨來(lái)彰顯自己的個(gè)性和民族自豪感。而國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，反過(guò)來(lái)強(qiáng)化著消費(fèi)者內(nèi)心的文化自信、塑造著年輕人的審美追求。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，國(guó)潮熱背后不僅是中國(guó)制造、中國(guó)品牌的崛起，更是中國(guó)情懷、中國(guó)自信的彰顯。中國(guó)制造升級(jí)是國(guó)潮熱形成的基礎(chǔ)，國(guó)人消費(fèi)能力不斷提高是國(guó)潮熱形成的重要原因，文化自信提升是國(guó)潮熱形成的驅(qū)動(dòng)力，政府、媒體、企業(yè)共同行動(dòng)則是國(guó)潮熱形成的強(qiáng)大助力。

隨著國(guó)產(chǎn)品牌不斷挖掘傳統(tǒng)文化價(jià)值、鍛造更高品質(zhì)產(chǎn)品，國(guó)貨不僅在本土消費(fèi)者心中的認(rèn)知度會(huì)逐漸提高，“走出去”的步伐也會(huì)日益加快。創(chuàng)新文化傳播、講好中國(guó)故事，未來(lái)國(guó)潮的發(fā)展將獲得更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。