三款高端產(chǎn)品。

這三款產(chǎn)品的水源地都來自方強(qiáng)2008年在長白山找到的莫涯泉，莫涯泉擁有天然均衡的礦物元素，并且鈉含量更低，是稀缺的低鈉礦泉水。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，這三款水不僅擁有高顏值，讓廣大消費(fèi)者贊賞不已，而且將長白山的珍稀物種和春夏秋冬的四季風(fēng)景，作為圖案和插畫印在了包裝上， 強(qiáng)化了農(nóng)夫山泉與長白山的關(guān)聯(lián)。

隨著發(fā)布會(huì)召開和新品的推出，2015年農(nóng)夫山泉又推出了“美麗的中國，美麗的水”系列之二，一部新的微紀(jì)錄片《每一滴水都有它的源頭》。在片中，農(nóng)夫山泉講述了它從2000年開始如何在峨眉山尋找水源、建設(shè)工廠的故事。

2016年，農(nóng)夫山泉又投放了《最后一公里》，講述農(nóng)夫山泉在西藏拉薩地區(qū)的業(yè)務(wù)代表尼瑪多吉，在過去12年來如何給布達(dá)拉宮、大昭寺等網(wǎng)點(diǎn)配送農(nóng)夫山泉的故事。

▽ 農(nóng)夫山泉2016年新廣告片之西藏篇

這是一個(gè)農(nóng)夫山泉的20周年紀(jì)念系列廣告，除了《最后一公里》外，還有《一百二十里》、《一天的假期》、《一個(gè)人的島》等故事，它們從農(nóng)夫山泉員工的角度，來講述他們對工作的熱愛和自己的堅(jiān)守， 通過員工證言，來傳達(dá)農(nóng)夫山泉二十年的天然品質(zhì)。

通過這一系列紀(jì)錄片的投放和公益活動(dòng)，農(nóng)夫山泉強(qiáng)化了天然、長白山水源地的品牌認(rèn)知，不僅鞏固了市場地位，而且通過公益環(huán)保、鄉(xiāng)土情懷的宣傳，樹立了企業(yè)責(zé)任，贏得了消費(fèi)者的信心和信任。

在這一系列水源地故事之后，農(nóng)夫山泉開始 在品牌層面捍衛(wèi)自己的領(lǐng)導(dǎo)地位和市場份額。2016年，農(nóng)夫山泉開始在廣告中訴求“含有天然礦物元素，健康飲水的倡導(dǎo)者”。

當(dāng)時(shí)，農(nóng)夫山泉拍攝了由美國加州大學(xué)舊金山分校醫(yī)學(xué)生理學(xué)教授、瑞士日內(nèi)瓦大學(xué)臨床營養(yǎng)學(xué)首席教授、美國羅格斯新澤西州立大學(xué)營養(yǎng)學(xué)副教授共同證言的電視廣告，推薦大家飲用含天然礦物元素的水， 強(qiáng)調(diào)農(nóng)夫山泉“含有天然礦物元素”，是“健康飲水的倡導(dǎo)者”。

▽ 農(nóng)夫山泉專家證言廣告

“健康飲水的倡導(dǎo)者”是在品牌地位層面表達(dá)了“天然”，鞏固了農(nóng)夫山泉在天然水領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，它代表了農(nóng)夫山泉“天然”的品牌理念和品牌地位。

到了2018年，農(nóng)夫山泉再一次升級品牌，開始訴求“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”，這句文案則是 站在了一個(gè)更高的人文價(jià)值觀層面去表達(dá)“天然”