隨著中國疫情得到出色控制，國外疫情減弱，復(fù)工復(fù)產(chǎn)，帶動了中國進出口數(shù)據(jù)強勁反彈。據(jù)統(tǒng)計，9月出口(美元口徑)增速微升，同比增長9.9%漲幅較前期擴大0.4個百分點。進口(美元口徑)同比增速從8月的-2.1%反彈至13.2%，較前期增長15. 3個百分點。

國內(nèi)國外雙循環(huán)的全新經(jīng)濟局面正在形成。作為中國規(guī)模最大的對外貿(mào)易展會——第128屆廣交會如期在網(wǎng)上舉辦，吸引全世界品牌商、采購商在網(wǎng)上逛展會。這也必將推動中國貿(mào)易的復(fù)蘇。

消費電子類產(chǎn)品是中國對外貿(mào)易的重點，家電品牌也是歷屆廣交會最重要的參展商。與一些家電品牌以O(shè)EM、ODM等貼牌方式”出口換量”不同，海爾智家的全球化戰(zhàn)略一直是“出口創(chuàng)牌”。因此，在海爾智家的廣交會線上展廳中，沒有一件代工產(chǎn)品，而是海爾智家旗下的美國GEA、意大利Candy、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥七大全球化品牌。

另有數(shù)據(jù)顯示，在疫情十分嚴峻的條件下，海爾智家冰、洗、空1-8月都實現(xiàn)了出口兩位數(shù)增長。那么，海爾智家做對了什么?

自主品牌出口,打造國內(nèi)外雙循環(huán)

2020年對于大家電為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)來說，是非常艱難的一年。因為疫情影響了大家電的銷售、運輸和安裝。很多人曾認為，家電企業(yè)的出口會下滑得非常嚴重,但是海爾智家卻交上了一份讓投資者頗感意外的答卷。

2020年中報顯示，海爾智家上半年海外營收470億元，占總營收的49%，而且海外市場利潤率由Q1的2.3%增加到Q2的3.8%。海外部分市場表現(xiàn)十分搶眼，比如，海爾智家在美國市場收入增長6.5%，日本市場收入增長16.3%，澳大利亞市場增加17%。

1-5月，在整體中國家電出口同比減少1%的大背景下，海爾智家的出口創(chuàng)下同比8%的高增長。

依靠代工、貼牌進行出口的企業(yè)，一旦當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商受疫情營銷不再下訂單，市場就瞬間停滯。海爾智家與其他靠貼牌、代工出口的企業(yè)不同，一直都走自主品牌出口的路線，同時實現(xiàn)了海外市場的研發(fā)、制造、營銷三位一體化發(fā)展，構(gòu)建了一個國內(nèi)外雙循環(huán)的發(fā)展格局，成功應(yīng)對了疫情的沖擊。

在國內(nèi)疫情嚴峻的1月到3月之間，國內(nèi)工廠停工停產(chǎn)，出口受到嚴重影響，海爾智家依靠布局在全球其他國家的研發(fā)和制造中心進行生產(chǎn)制造；3月之后，國內(nèi)工廠開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，海外疫情又嚴峻起來，于是依靠國內(nèi)工廠生產(chǎn)制造，出口到海外。加之，海爾智家通過七大品牌在全球各大市場上都具有領(lǐng)導(dǎo)者地位，本土化的營銷和銷售讓疫情下的市場完全可控，不受經(jīng)銷商策略的影響。