只因一份執(zhí)念在心，毅然前行。

-- 《Where my heart will take me》

每當(dāng)這首《星際迷航?進(jìn)取號(hào)》經(jīng)典主題曲《Where my heart will take me》響起，全世界的科幻迷們，似乎就又回到了那個(gè)可以遨游太空的世界。

作為全世界最著名的科幻電影系列之一，《星際迷航》系列電影五十年來對(duì)于外太空的探索，令一眾科幻迷們向往不已。

進(jìn)取號(hào)、柯克艦長(zhǎng)、瓦肯人、銀河系象限……星際迷航途中，如夢(mèng)如幻。然而現(xiàn)在，夢(mèng)幻已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)。

就在不久前，同程宣布成立了「同程·菠蘿行星際旅行社」，不僅推出了9大行星的旅行線路，還在10月18日國(guó)際級(jí)的「世界青年科學(xué)家峰會(huì)上」召開了「推介會(huì)」。

△ 同程行星際旅行線路介紹

這個(gè)推介會(huì)由西瓜視頻、央視頻、新華網(wǎng)、網(wǎng)易全網(wǎng)直播，當(dāng)天的在線直播觀看用戶超過了300萬。

據(jù)了解，行星際旅行最少也要39億，一般人顯然是負(fù)擔(dān)不起的，那么同程開啟行星際旅行，到底是要做什么呢？

制造話題事件

打造認(rèn)知傳播預(yù)觸點(diǎn)

回望中國(guó)營(yíng)銷歷史，大概經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代：工廠時(shí)代、渠道時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。不同時(shí)代，決定成敗的競(jìng)爭(zhēng)要素也不相同。而如今，我們則進(jìn)入了心智時(shí)代，決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素不再來自互聯(lián)網(wǎng)，也不是流量，而是品牌在顧客心智建立的認(rèn)知。

然而大眾認(rèn)知是無法強(qiáng)行灌輸?shù)模敲赐逃质侨绾蝹鬟f認(rèn)知的？

首先，是認(rèn)知傳播預(yù)觸點(diǎn)的打造。

1 發(fā)布懸念海報(bào)，吸引大眾關(guān)注

早在推介會(huì)召開以前的10月10日，同程就在微博發(fā)布了懸念海報(bào)，在圖里暗示了科學(xué)菠蘿獎(jiǎng)和同程旅行共同聯(lián)名品牌「同程菠蘿行星際旅行社」的信息，并和用戶賣了個(gè)關(guān)子，說要在10月16日公布絕密業(yè)務(wù)線。

這條消息成功勾起了用戶的好奇心，有的用戶甚至解讀成了：「馬蜂窩被同程收購(gòu)」。

以至于在16號(hào)晚上官宣的時(shí)候，一大批記者等待消息。并且有大批用戶在馬蜂窩等平臺(tái)留言，問是不是要被同程收購(gòu)了。

知名營(yíng)銷學(xué)專家戴維·阿克，曾在其所著《品牌大師》一書中，提出品牌接觸點(diǎn)理論。

他指出，消費(fèi)者可以接觸到的一切與品牌相關(guān)的事物，線下店鋪也好，員工也罷，都是品牌的接觸點(diǎn)。消費(fèi)者通過與這些接觸點(diǎn)的接觸，來了解品牌，建立自身對(duì)于品牌的認(rèn)知。

然而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得消費(fèi)者在正式接觸到品牌以前，就已經(jīng)開始通過網(wǎng)絡(luò)上傳播的各種信息，對(duì)品牌進(jìn)行