“預(yù)接觸”。

同程發(fā)布懸念海報，引發(fā)大眾好奇，雖有無心插柳的成分，卻也成功就通過話題事件的制造，打造了認(rèn)知傳播預(yù)觸點，為此后的推介會做好了鋪墊。

2 推介會再解構(gòu)：品牌傳播“解構(gòu)主義”，文化再編織。

在公布了科學(xué)菠蘿獎和同程旅行共同聯(lián)名品牌「同程菠蘿行星際旅行社」，煞有介事的推出了9大行星的旅行線路之后，同程與科學(xué)菠蘿獎又在10月18日國際級的「世界青年科學(xué)家峰會上」假裝一本正經(jīng)的開了一個「推介會」，并首次引入微信搜一搜功能來做營銷承接，邀請大家嘗試在微信搜一搜購買「行星際旅行」。

△ 推介會現(xiàn)場

有人說，創(chuàng)意的本質(zhì)，就是開發(fā)借力的能量。 通過對熟悉的能量的借力，把抽象的事物轉(zhuǎn)化成人們更容易秒懂的立場和視角。如此，品牌才最容易進(jìn)入人們的認(rèn)知。

“菠蘿科學(xué)獎”，是由果殼網(wǎng)與浙江省科技館合力打造的科學(xué)獎項，以“向好奇心致敬”為口號，獎勵科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)“好笑而嚴(yán)肅”的研究成果，令更多的人一起體會科學(xué)的有趣的一面，喚起公眾對科學(xué)的好奇心和熱情。

它雖小眾，卻足夠特別，也足夠有趣，同程與之聯(lián)合，在一定程度上，也是在借力菠蘿科學(xué)獎所擁有的獨特學(xué)術(shù)文化，建立自身品牌的差異化與獨特性。

然而品牌不僅需要借力，更需要“解構(gòu)”。

把文化符號進(jìn)行拆解，再重新建構(gòu)。讓它更適合當(dāng)今的大眾，從而為大眾帶來全新的，更好的體驗與感受。

推介會雖然假做正經(jīng)，卻是真正造夢。將現(xiàn)實與幻想結(jié)合，增加了造夢的真實性，也造就了更為深刻的認(rèn)知體驗。

左腦價值，右腦感覺

出色產(chǎn)品設(shè)計，打造核心觸點

我們都知道，我們的大腦是分為左右腦的。左腦是理性的，只能用價值打動它；右腦是感性的，因此需要用感覺驅(qū)動。而星際旅行創(chuàng)意T恤抽獎禮包，則通過盲盒隨機(jī)禮品+必得禮品設(shè)計，構(gòu)建了左右腦兼顧驅(qū)動的品牌傳播核心觸點。

1 文化元素“再解構(gòu)”，編織心動認(rèn)知體驗

同程在推介會現(xiàn)場發(fā)售的「星際旅行補(bǔ)給包」對左腦的理性說服，分為兩個方面：

一方面，在于這一系列產(chǎn)品的“必得”。它保證了禮包的基本價值， 消解了人們購買所帶來的罪惡感。

另一方面，這一系列禮品對星際旅行文化進(jìn)行的“再解構(gòu)”，以及對行星際旅游體驗接地氣又足夠有趣的還原，又用感性的打開方式，為其帶來了增值。

好比必得禮品中的“星際徽章”，就是大家在太空旅行中的通行證。登船前，需要大家務(wù)必佩戴。