除了從A-B的產(chǎn)品跨界選擇，此次星際旅行創(chuàng)意T恤禮包中的同程旅行黑鯨會(huì)員、喜馬拉雅月卡、起點(diǎn)讀書月卡，就從A1-A2，建立了品牌共生。

以喜馬拉雅為例，喜馬拉雅為此次菠蘿科學(xué)獎(jiǎng)和行星際旅行定制專屬“行星際旅行聽單”，旅途全程提供伴聽服務(wù)。

在遠(yuǎn)離地球后想聽地球的聲音，可以在喜馬拉雅收聽主播聲谷錄制的大自然的聲音，也可以跟隨廣播劇《三體》暢想宇宙，如果你是帶孩子旅行，也為你準(zhǔn)備了少兒天文科普知識(shí)和《米小圈上學(xué)記》，還有科幻經(jīng)典《銀河系搭車客指南》等優(yōu)質(zhì)有聲內(nèi)容。

為解決行星際旅行旅途的孤獨(dú)和寂寞，同程旅行、菠蘿科學(xué)獎(jiǎng)還在喜馬拉雅上線播客節(jié)目“行星際旅行社”，邀請(qǐng)到科普作家史軍、半只土豆參與錄制，暢聊星際旅行可能遇到的趣事，比如在星際旅行中應(yīng)該攜帶怎樣的食物、酒水？如何在旅行中解決洗浴問題等等，在暢想中帶給大家一段彷如真實(shí)的太空奇妙之旅。

△ 同程旅行 ?喜馬拉雅=「行星際旅行社」音頻頻道

這些產(chǎn)品通過A1的給出，為各品牌撒下了的用戶裂變的種子，讓他們通過對(duì)A1的嘗試，產(chǎn)生對(duì)各品牌進(jìn)一步A2產(chǎn)品的興趣。從共生視角來看，同程就是在以禮包為載體，構(gòu)建一個(gè)品牌們互惠共生的小小裂變平臺(tái)。

從Tell到Feel

行星際旅行背后的品牌認(rèn)知傳遞

品牌肩負(fù)的使命，不僅僅是物質(zhì)利益的釋出，更應(yīng)該有精神利益的給予。品牌產(chǎn)品之所以打動(dòng)人，就在于其背后所蘊(yùn)含的精神價(jià)值。

而品牌的精神，則是需要用認(rèn)知建立的。

從tell，到feel，同程其實(shí)是在用一種更有趣、有參與感的方式，浸潤(rùn)式傳遞其年輕化、科技化的品牌認(rèn)知。

2020年同程旅行發(fā)布了全新的年輕化品牌，并公布了口號(hào)「再出發(fā)，就同程」?！妇屯獭惯@一定位，被延伸到「訂酒店，就同程」、「訂機(jī)票、就同程」、「高鐵票，就同程」——而這一次，同程旅行用一次出圈的營(yíng)銷，把概念延展到了「去太空，就同程」，實(shí)際上是讓年輕一代用戶，與同程品牌建立連接。

同程將其科技化、趣味化融入進(jìn)了每個(gè)體驗(yàn)的細(xì)節(jié)里。當(dāng)我們用微信搜一搜購(gòu)買「行星際旅行」當(dāng)我們從這場(chǎng)「行星際旅行」中感受到趣味與快樂，同程所想要傳遞的品牌認(rèn)知，就已經(jīng)悄然完成，品牌精神，也就已經(jīng)在大眾心目中悄然扎根。

就如同在電影《星際迷航》中，來自23世紀(jì)的星艦“進(jìn)取號(hào)”艦長(zhǎng)詹姆斯?柯克曾說過：“宇宙，最后的邊疆。這是星艦進(jìn)取號(hào)的航程。它未來五年的任務(wù)，是探索未知的新世界，找尋新生命和新文明，勇敢地航向前人未至的領(lǐng)域?！?/span>