2020注定是不平凡的一年，一場(chǎng)突如其來的疫情，讓全國都被按下暫停鍵。但我們團(tuán)結(jié)一致，一起渡過了這個(gè)難關(guān)。于是，我們將更多的期待留給2021。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是我國全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)中第一個(gè)目標(biāo)的第一年。

全國兩會(huì)、上合峰會(huì)、金磚峰會(huì)、G20峰會(huì)等重大會(huì)議將在這一年舉行。紅軍長(zhǎng)征勝利70周年、神舟十二號(hào)發(fā)射、火星探測(cè)器著陸等大事即將發(fā)生......

“大事件”的運(yùn)籌與執(zhí)行過程是品牌建設(shè)的重要路徑之一，不僅對(duì)企業(yè)的品牌提升具有重大意義，也是一個(gè)城市乃至國家國際地位提升的重大機(jī)遇。

2021年，中央廣播電視總臺(tái)將繼續(xù)大力創(chuàng)新，為億萬受眾提供最全面、最及時(shí)、最權(quán)威的新聞資訊。同時(shí)，總臺(tái)將憑借“大事件”的運(yùn)籌能力與擔(dān)當(dāng)同優(yōu)秀企業(yè)共話品牌，打響2021年“品牌強(qiáng)國工程”。

中央廣播電視總臺(tái)告訴你，2021年，圍繞企業(yè)品牌建設(shè)，這四件大事不可不知。

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2021年，“帶貨國家隊(duì)”讓直播風(fēng)口更猛烈

近日，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場(chǎng)的直播電商》顯示，2020年中國直播電商將進(jìn)入“萬億時(shí)代”。

可以想象，隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨著硬件和軟件的升級(jí)，直播將以更真實(shí)的形式存在，而企業(yè)想要抓住2021年的直播紅利，必須改變自身融入其中。

有業(yè)內(nèi)人士就指出，即便對(duì)于那些重體驗(yàn)、重實(shí)際交易或交易額度較大的企業(yè)來說，也可以把電商直播作為標(biāo)配。可以說，直播將成為品牌形象塑造和獲客的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

而在直播這一傳播窗口中，中央廣播電視總臺(tái)的實(shí)力不得不提。總臺(tái)定制的直播經(jīng)典案例不勝枚舉，比如猿輔導(dǎo)《冬奧在線第一課》定制，直播播放量1300萬，短視頻播放量2400萬，互動(dòng)量140萬，微博話題量1.1億。

再比如央視財(cái)經(jīng)x抖音《美好購車節(jié)》，堪稱一場(chǎng)直播帶貨的綜藝盛宴。

由于給力的前期宣傳，開播1分鐘直播間人數(shù)即破百萬，45分鐘直播2800萬人次觀看，創(chuàng)下了抖音政務(wù)媒體單場(chǎng)直播最高紀(jì)錄。

可以說，從前期多平臺(tái)的精準(zhǔn)宣發(fā)，到直播專區(qū)的設(shè)計(jì)、平臺(tái)引流，以及直播階段的環(huán)節(jié)設(shè)置、直播后的多媒體傳播，均可用專業(yè)二字形容。

事實(shí)上，2020年，總臺(tái)共策劃和舉辦了24場(chǎng)直播帶貨，大家熟知的《“小朱配琦”來了！一起為湖北拼單》；央視Boys的國美專場(chǎng)，3個(gè)小時(shí)，各平臺(tái)累計(jì)觀看2400萬人次，銷售額達(dá)