“去奈雪喝杯下午茶吧？”

“奈雪上新品了一起去試試吧！”

“請(qǐng)你喝杯奈雪，生日快樂(lè)喲”

奶茶怎能不喝爆款

不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，如今的奶茶活躍于年輕人的生活中，已經(jīng)不僅局限于飲品價(jià)值了。

朋友、情侶之間點(diǎn)一杯奶茶成為表達(dá)情感、傳遞關(guān)懷的方式，分享新口味茶飲也成為了熱門(mén)的社交話(huà)題，逛街約會(huì)時(shí)一杯奶茶更是成為了必備的打卡項(xiàng)目，討論哪家的爆款奶茶更好喝成了日常話(huà)題。

可以說(shuō)，新式茶飲所帶出的“奶茶”文化，在影響年輕人生活習(xí)慣的同時(shí)，也成為了一種新型的“社交貨幣”。

每當(dāng)有一款爆款奶茶上線(xiàn)，總會(huì)第一時(shí)間被奶茶一族全方位打卡，對(duì)他們而言，爆款奶茶怎能錯(cuò)過(guò)？而這樣的消費(fèi)心理，正好被眾多奶茶品牌緊緊抓住，不斷推陳出新，打造新品。

奈雪，茶飲界的爆款制造機(jī)

前段時(shí)間刷屏社交圈的“秋天的第一杯奶茶”，你喝到了嗎？甚至以此衍生出的各種“第一”，現(xiàn)在依然經(jīng)常能看到，可以說(shuō)“第一杯奶茶”梗又為奶茶市場(chǎng)帶來(lái)了一波新的消費(fèi)刺激，不少奶茶品牌因此紛紛“受寵”，其中奈雪是最大的贏家之一，一推新品，就成爆款！

借助話(huà)題的熱度，奈雪新上線(xiàn)的行業(yè)內(nèi)首款水果奶茶“葡萄撞撞寶藏茶”成為了話(huà)題下的爆款飲品，成為了社交平臺(tái)上分享熱度居高不下的爆紅飲品。

此前，奈雪也有不少爆款飲品的誕生，此次能在社交熱門(mén)話(huà)題下殺出重圍，沖上微博熱搜榜，并占據(jù)微博潮物榜和美味榜雙榜第一長(zhǎng)達(dá)一周時(shí)間，并大受消費(fèi)者歡迎，可見(jiàn)新品“葡萄撞撞寶藏茶”的創(chuàng)新成功，奈雪不愧是茶飲界的爆款制造機(jī)。

葡萄撞撞寶藏茶有多爆？

一經(jīng)上線(xiàn)，就已在抖音和小紅書(shū)上成為熱門(mén)必曬產(chǎn)品，內(nèi)容分享熱度不斷攀升，足以看出火爆程度！

由于過(guò)于火爆，以至于奈雪的茶官方微博緊急發(fā)布了關(guān)于葡萄撞撞寶藏茶的售罄聲明，不吹不捧，奈雪制造爆款的實(shí)力的確強(qiáng)大，也再次被全網(wǎng)見(jiàn)證。

而在如今遍地都是新式茶飲，品牌選擇如此多的情況下，奈雪是如何俘獲了廣大消費(fèi)者的心？也許可以從這款葡萄撞撞寶藏茶窺探一二！

奈雪制造爆款背后的秘密

1 行業(yè)首創(chuàng)，不爆才怪！

要知道，新式茶飲的成功，也讓奶茶從低端消費(fèi)步入了高端消費(fèi)的新臺(tái)階，而伴隨著茶飲市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，相比起飲品的食用價(jià)值，消費(fèi)者更在意飲品背后的其他收獲，而在產(chǎn)品上做創(chuàng)新也是最容易讓消費(fèi)者感知的方式，也是在眾多同類(lèi)飲品中勝出成為爆款的重要原因。

美國(guó)廣告大師詹姆斯·韋伯·楊說(shuō)過(guò)，創(chuàng)意的本質(zhì)就是舊元素新組合，奈雪這次就是基于這樣的原則， 首創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)第一款“水果奶茶”——葡萄撞撞寶藏茶，兼具了水果茶的清爽和奶茶的醇香，滿(mǎn)足部分年輕人“全都要”的心理，迎合了現(xiàn)在年輕人熱衷的“跨界”玩法。

除此之外，葡萄撞撞寶藏茶的大方用料，既能豐富飲品的層次感，更能讓消費(fèi)者感到心滿(mǎn)意足。

出奇的創(chuàng)新能力，加上步步到位的消費(fèi)者洞察，不僅讓奈雪持續(xù)為消費(fèi)者“販賣(mài)快樂(lè)”，更是吸引他們持續(xù)廣泛分享，“秒空”“炙手可熱”“爆款”等字眼和“奈雪”一起紛紛在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上同屏露出，體現(xiàn)了奈雪爆款產(chǎn)品的超高人氣。

2 高顏值持續(xù)引爆，誰(shuí)能不愛(ài)？

“精品茶”時(shí)代，一杯飲品的顏值，口味，價(jià)位都很重要，每一項(xiàng)指標(biāo)都決定著其能否成為良性“社交貨幣”，進(jìn)而通過(guò)二級(jí)傳播“出圈”，在“顏值經(jīng)濟(jì)”大行其道的社會(huì)環(huán)境下，”奶茶社交文化”中更樂(lè)在其中的是年輕群體，可以說(shuō)只要顏值夠吸引消費(fèi)者，事情就成功了一大半，奈雪就將這一洞察發(fā)揮得淋漓盡致，將其打造成制造爆款的“絕佳武器”！

奈雪葡萄撞撞寶藏茶的顏值就非常符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的審美，清新鮮亮的淺紫色奶茶配上透明深紫色的葡萄凍，顏色和質(zhì)地都是清爽感極強(qiáng)的搭配，讓“顏控”消費(fèi)者簡(jiǎn)直是無(wú)力抵抗，隨手一拍都是凹造型或曬圈上佳選擇！

正常杯配上奶油雪頂，從視覺(jué)上就提高了可曬性，而小小瓶則是兩個(gè)透明小方瓶，以精致小巧成功出圈！要知道拍照打卡是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶茶的持續(xù)動(dòng)力，高顏值的葡萄撞撞寶藏茶自然更容易圈粉。奈雪深知當(dāng)產(chǎn)品顏值足夠出眾，它就自帶傳播力，所以奈雪此次仍然保持了對(duì)美學(xué)的一貫追求，讓葡萄撞撞寶藏茶顏值持續(xù)在線(xiàn)，所以它怎能不具備成為爆款的潛質(zhì)？！

3 情感碰“撞”，一爆再爆！

除了硬件過(guò)關(guān)，在產(chǎn)品情感層面上下足功夫，與消費(fèi)者親近溝通，贏得好感，這也是奈雪打造爆款的“不二法則”！

這一次奈雪更是以葡萄撞撞寶藏茶為原型，推出了葡萄小人”GABIO”。打造了一個(gè)富有創(chuàng)新精神，勇敢無(wú)畏的卡通形象。

表面上看，橫沖直“撞”，無(wú)所畏懼是葡萄小人GABIO的特點(diǎn)，但奈雪借葡萄小人的漫畫(huà)與消費(fèi)者建立溝通，表達(dá)“每個(gè)人都要有遵從自己內(nèi)心真實(shí)想法的勇氣”的主張，雖然是明晃晃的雞湯，也不妨礙大家喝得開(kāi)心，這正是奈雪對(duì)消費(fèi)者的洞察：不僅是消費(fèi)行為，更是一種價(jià)值表達(dá)。

運(yùn)用情感語(yǔ)言，并以視覺(jué)元素構(gòu)出“共情”場(chǎng)域，就能大幅降低與消費(fèi)者溝通的成本，從而催化購(gòu)買(mǎi)，吸引打卡分享，表達(dá)自己的真實(shí)內(nèi)心，奈雪就是這樣以情感切入，貼合受眾的喜好，贏得他們的真實(shí)青睞，當(dāng)更多的人情感聯(lián)線(xiàn)，加上好喝又好看的產(chǎn)品實(shí)力，它怎能不在人群里持續(xù)引爆？

寫(xiě)在最后

這次的葡萄撞撞寶藏茶，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的茶飲體驗(yàn)。

作為新式茶飲的頭部品牌，奈雪也以這款葡萄撞撞寶藏茶再次成功宣告自己的“爆款”制造實(shí)力！無(wú)論是卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，還是美好的消費(fèi)體驗(yàn)，奈雪都有自己的“獨(dú)門(mén)秘籍”，成功俘獲消費(fèi)者的“芳心”！

這使得奈雪不僅僅只是一家茶飲公司，更是一家藝術(shù)公司，一家?jiàn)蕵?lè)公司，發(fā)行社交貨幣的公司，在年輕受眾群中汲取快速迭代的消費(fèi)需求和偏好，以創(chuàng)新的方式傳承茶文化，通過(guò)產(chǎn)品來(lái)承載更多的情感屬性。這不僅打通了與年輕人的溝通方式，更能有效提升品牌的溢價(jià)能力，豐富品牌文化，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

這樣一個(gè)頻頻制造爆款的，帶來(lái)驚喜產(chǎn)品的品牌，這樣一個(gè)具有極強(qiáng)洞察力且有溫度的品牌，讓人不得不愛(ài)！