品牌目標決策：很少有老板希望自己的品牌是只針對某個領(lǐng)域或者某個群體的，都希望讓更多人去消費他的東西。其實這本質(zhì)是沒有錯的，如果企業(yè)要更成功的發(fā)展，那么他一定要往大眾的延伸。而這就需要我們進行一系列的品牌目標決策了。

這里我們需要給品牌設(shè)定一系列的品牌目標，比如品牌的三年內(nèi)目標，品牌的五年內(nèi)目標，品牌的十年內(nèi)目標。如：第一階段，品牌年輕化的形象塑造，讓你的企業(yè)贏得第一群粉絲群；第二步，品牌專業(yè)化的，加強品牌硬實力的建設(shè)；第三步，品牌國際化的打造，開始逐步拓深品牌影響力；第四步，領(lǐng)軍企業(yè)的形象建立，讓品牌成為同類最優(yōu)的選擇，也更加脫離小眾人群。

對品牌目標的清晰規(guī)劃，是每個品牌必不可少的發(fā)展軸。在這里也有很多品牌經(jīng)理習慣以突發(fā)奇想來推進品牌部的節(jié)奏，這是一個非常錯誤的思路。品牌是一個逐步培養(yǎng)的過程，我們需要給予他們軌道，避免偏離，避免每一個決策的從零開始。品牌永遠是大眾的，不要為此而找任何理由！

二、品牌定位

當我們確定完品牌發(fā)展思路后，那么接下來就應(yīng)該想我們要如何實現(xiàn)目標，以什么樣的形式去展現(xiàn)自己。就像我們要出去面試，那么我們可能會選擇一套商務(wù)休閑裝。如果去聚會，我們可以是休閑裝。去旅游就選擇運動或戶外裝一樣。

根據(jù)我們的品牌目標決策，決定我們要以什么樣的形象走出去面對我們需要見的人。一般性定位，我們可以分為三個角度，即，1、品牌標識定位；2、品牌slogan定位；3、品牌傳播途徑定位。

品牌標識定位：品牌標識定位也就是我們常說的品牌視覺系統(tǒng)，他包含了外界所看到的一切形象包裝，如，不止于logo、周邊、網(wǎng)站、APP等等。而標識的關(guān)鍵也正在于此，你的眼界局限在哪，如果你就把他看做VI手冊，那么你可能不再適合這份工作。就像很多人定義新媒體就是微信公眾號和微博一樣。

標識，是我們看到的一切形象，并無止境。

品牌口號定位：一個成功的口號，可能會貫穿我們整個階段的傳播價值，這也就是為什么一句口號可以在這么重要的位置展現(xiàn)。

就像我們之前所說，品牌工作是一個長期性、系統(tǒng)性、貫穿性的培養(yǎng)工作。這個對外口號正是我們規(guī)劃中重要的一個符號。如果來說他的重要性，其實每一個成功的廣告背后，都離不開這個口號的定位。

品牌傳播途徑定位：為什么把傳播途徑放到定位里呢。其實很多人反應(yīng)，申請費用難，領(lǐng)導不給錢，工作怎么開展。正是因為你對傳播途徑的局限化，所以才讓貧窮限制了你的思維。