有錢，有有錢的花法；而沒錢也有沒錢的玩法。這正是我們需要針對自身情況去決定的一種傳播途徑或者說方式的定位。傳播途徑就像是我們千奇百態(tài)的社會。有錢，有錢的玩法；沒錢，也有追求快樂的方式。

在途徑不被局限化后，下一步可能就是很多人擅長的工作，如何針對我們的目標(biāo)決策定位，選擇最適合的傳播途徑，讓其更加精準(zhǔn)，節(jié)約各項(xiàng)成本。

三、品牌建立

如果說上述工作屬于戰(zhàn)略的規(guī)劃，那么從品牌建立開始就是規(guī)劃落地。也就是如何實(shí)現(xiàn)之前所說的那些事。在品牌建立層面，有常規(guī)的，比如品牌故事、品牌標(biāo)識、品牌slogan的落地，也有非常規(guī)的，比如我要建立一個什么樣品牌形象，可以圍繞這個點(diǎn)去開拓自己的思維，多角度、非常規(guī)的去圍繞這個點(diǎn)建立多方位的完善。

對于一個企業(yè)的品牌經(jīng)理，就需要根據(jù)不同的平臺結(jié)合不同的角度，建立品牌內(nèi)容庫，如內(nèi)容的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化；開拓自我展示的渠道，如企業(yè)內(nèi)刊、自媒體傳播平臺、公眾類媒體平臺、行業(yè)研究中心等不局限于此的方式。

品牌是無限大，我們可以建立各種各樣，而非固定模式的內(nèi)容、渠道。而一個強(qiáng)大的品牌經(jīng)理正要有這種無限大的視野，讓品牌建立上無孔不入。

四、品牌傳播手段

品牌的傳播通常以廣告、公關(guān)兩個維度。廣告代表的硬性傳播方式，公關(guān)代表了軟性傳播方式。而在這兩種方式中，我們分為線上、線下、傳統(tǒng)媒體、新媒體等不同的傳播媒介。而對于品牌經(jīng)理要做的，就是如何利用不同的預(yù)算配合不同的傳播方式，讓價值更大化。其中包括渠道的開拓，內(nèi)容的創(chuàng)新，傳播形象、傳播節(jié)奏的把控等。

而這一切，都是與時俱進(jìn)。有人說品牌是一個場年輕人的戰(zhàn)場，其實(shí)，品牌是一場年輕思維的戰(zhàn)場。我們需要有年輕人的心態(tài)去接受更多不同事物，讓你的手段應(yīng)用更有效，我們還需要成熟思維的掌控力，讓每個不同傳的播媒介達(dá)到最終目的。

這里是一種手段，一個達(dá)到價值預(yù)期和效果預(yù)期的策略。

五、品牌結(jié)果

之前說，越來越多的企業(yè)拋出了品牌無用論，甚至品牌淪落到了設(shè)計部的現(xiàn)狀。而這一切都是因?yàn)闆]有品牌結(jié)果的導(dǎo)出。

那么這個結(jié)果要如何設(shè)定？這里想說，所有不以銷售為目的的戰(zhàn)斗都是耍流氓?？蔀槭裁催@個KPI要讓品牌也背？原因就是，一個好品牌需要的不是銷售，而是客戶服務(wù)。一個好品牌需要的不是多少廣告投入，而是主動的關(guān)注。而這一切，正是品牌需要結(jié)果的道理。

品牌是一個你心有多大，就有多大的舞臺。而這個舞臺，才是決定你價值的所在。