“中國化妝品看廣東，廣東化妝品看白云！”在日前舉行的“廣州化妝品新品牌計劃大會”上，廣東化妝品學(xué)會會長杜志云在接受記者采訪時表示，目前全國注冊的化妝品企業(yè)超過10萬家，一半以上在廣東，而廣州的白云區(qū)又是廣東最大的化妝品生產(chǎn)和銷售的集散地，白云區(qū)的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對廣東“美麗經(jīng)濟”和化妝品產(chǎn)業(yè)帶的整體發(fā)展有著舉足輕重的作用。

在數(shù)字經(jīng)濟時代，占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢的白云區(qū)，也面臨了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的迫切需求。如何抓住數(shù)字經(jīng)濟的機遇，使化妝品產(chǎn)業(yè)從“生產(chǎn)強”向“產(chǎn)業(yè)強”和“品牌強”進行轉(zhuǎn)型升級，成為了政府、企業(yè)和平臺多方共同思考的問題，而作為鏈接多方的互聯(lián)網(wǎng)平臺，則正在努力借助數(shù)字化的能力，為產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型升級提供解決之道。

白云區(qū)在化妝品產(chǎn)業(yè)已占得先機

化妝品產(chǎn)業(yè)是白云區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過二十余年的發(fā)展，已經(jīng)成為集生產(chǎn)、銷售、研發(fā)、展貿(mào)等為一體的全國化妝品集聚地。白云區(qū)有持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)1300多家、商貿(mào)企業(yè)4000多家、工商個體戶6000多家，化妝品行業(yè)企業(yè)數(shù)量占全國三分之一。

11月2日在廣州白云區(qū)舉辦的“廣州化妝品新品牌計劃大會”上，白云區(qū)副區(qū)長蔡勝介紹，近年來，白云區(qū)化妝品生產(chǎn)對照歐盟、美國標準，大幅提升生產(chǎn)工藝，10萬級無塵車間成為行業(yè)標配，不少工廠成為國際一線品牌的代工廠，國產(chǎn)品牌迅速崛起。

有幾十年歷史的廣東知名化妝品企業(yè)臻顏、新銳護膚品牌肌膚之食等國貨美妝品牌正是崛起于白云區(qū)。記者看到，位于鐘落潭鎮(zhèn)的臻顏工廠擁有4萬平方米廠區(qū)，高標準的十萬級無塵車間和34條現(xiàn)代化生產(chǎn)流水線，都是按歐盟和美國的標準建造，更為難得的是，公司不僅每年撥出巨資投入研發(fā)，還在數(shù)年前投資建成2000平方米的現(xiàn)代化實驗室，從產(chǎn)品開發(fā)到測試，在業(yè)內(nèi)都是最高標準。

廣東日化商會會長張楚標認為，白云區(qū)化妝品上下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)是全球最聚集、最齊全、最成熟的區(qū)域。在這方面得天獨厚，沒有第二個行政區(qū)可以比擬，天生就是一個孵化品牌生態(tài)的基地。

而他們面對著一個巨大的美妝增量市場。數(shù)據(jù)顯示，中國成為僅次于美國的最大美妝消費國，年市場規(guī)模超過4000億元，并且是增速最快的市場，在2019年依舊保持13.8%的高速增長。

品牌缺失成化妝品產(chǎn)業(yè)之“痛”

但面對化妝品市場“戰(zhàn)國時代”的激烈競爭，他們都不約而同的面臨一個共同問題：品牌。

“在代工生產(chǎn)中，我們給一線品牌代工，獲取的只是百分之幾的工業(yè)利潤，產(chǎn)品在貼上一線品牌商標后，身價上升了