雙十一在即，第一波搶貨熱潮已經(jīng)過去，美妝品牌還是最大的贏家。

長期以來，美妝一直都是女性的特權(quán)，男性再美妝領(lǐng)域缺少話語權(quán)。但是最近，百雀羚針對男性護膚品，結(jié)合男性對護膚美妝的認(rèn)知特點，拍攝了一支廣告，以求在雙十一期間，在男性護膚消費者爭奪戰(zhàn)上，搶得先機。

這只廣告針對男性在選擇美妝產(chǎn)品的時候面臨的三個問題，給予了男性消費者更多的鼓勵。

百雀羚首先察覺到由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，男生在選購護膚品的時候總是需要很大的勇氣，他們更小心翼翼；其次，護膚品種類十分繁多，不同成分，不同品牌和不同功效都成為男生選擇護膚品的阻礙；最后優(yōu)質(zhì)護膚產(chǎn)品有很多，但是適合不同膚質(zhì)的確實很難選擇。

面對這三種情形，百雀羚將三個完全不同的故事用男性消費者最喜歡的方式進行闡述，游戲/體育競技及pick女團，以男性視角來解決男生的護膚難題，百雀羚傳達出：“何必糾結(jié)，大膽去妝，購型男妝備，上百雀羚京東自營旗艦店！”的理念。

回看2017年，互聯(lián)網(wǎng)消費市場價值排序還有“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”的說法。2020年這個雙十一，男性消費者和寵物的“地位”有所上升：男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超過3000%。進口寵物糧備貨也較去年增長了200%。

誰說“男人消費不如狗”？從“他不配”逆襲到“他經(jīng)濟”， 中國男性群體的消費力已發(fā)生顯著變化，男性彩妝火或成藍海市場，正迎來新一波消費崛起。

在傳統(tǒng)的市場觀念中，男性的消費能力常被排除在主流市場之外，尤其在傳統(tǒng)美妝護膚領(lǐng)域，男性消費市場一直不占優(yōu)勢，但其實中國男性化妝品市場的潛力是一直被資本看好的。

早在2018年，京東研究院發(fā)布的《新中產(chǎn)男性消費報告》就明確指出，中國男性消費的偏好出現(xiàn)了代際分層：70后愛名酒、80后為家庭消費、90后開始熱愛形象。

伴隨著新中產(chǎn)崛起和新的消費觀念的形成，在年輕一代男性的消費群體中，男人們開始關(guān)心事業(yè)、家庭以外的自我消費了，例如與顏值和形象相關(guān)的消費開始增多。

在美妝護膚領(lǐng)域，第一屆95后已經(jīng)逐步扛起了精致boy的大旗，“80”、“90”后的職場社交領(lǐng)域，男性扮演的角色也更加注重外在形象。男性的新消費力量正在釋放，“男色消費”正在成為風(fēng)口，男性在美妝護膚領(lǐng)域的消費市場已經(jīng)有了很大提升。

不論在綜藝節(jié)目上，還是在影視劇中或品牌宣傳片，都在強化“男性顏值經(jīng)濟”這個概念，男性偶像明星偏中性的氣質(zhì)和精致的妝容，被認(rèn)為代表了當(dāng)下潮流。