雙十一在即，第一波搶貨熱潮已經(jīng)過(guò)去，美妝品牌還是最大的贏家。

長(zhǎng)期以來(lái)，美妝一直都是女性的特權(quán)，男性再美妝領(lǐng)域缺少話語(yǔ)權(quán)。但是最近，百雀羚針對(duì)男性護(hù)膚品，結(jié)合男性對(duì)護(hù)膚美妝的認(rèn)知特點(diǎn)，拍攝了一支廣告，以求在雙十一期間，在男性護(hù)膚消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)上，搶得先機(jī)。

這只廣告針對(duì)男性在選擇美妝產(chǎn)品的時(shí)候面臨的三個(gè)問(wèn)題，給予了男性消費(fèi)者更多的鼓勵(lì)。

百雀羚首先察覺(jué)到由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，男生在選購(gòu)護(hù)膚品的時(shí)候總是需要很大的勇氣，他們更小心翼翼；其次，護(hù)膚品種類十分繁多，不同成分，不同品牌和不同功效都成為男生選擇護(hù)膚品的阻礙；最后優(yōu)質(zhì)護(hù)膚產(chǎn)品有很多，但是適合不同膚質(zhì)的確實(shí)很難選擇。

面對(duì)這三種情形，百雀羚將三個(gè)完全不同的故事用男性消費(fèi)者最喜歡的方式進(jìn)行闡述，游戲/體育競(jìng)技及pick女團(tuán)，以男性視角來(lái)解決男生的護(hù)膚難題，百雀羚傳達(dá)出：“何必糾結(jié)，大膽去妝，購(gòu)型男妝備，上百雀羚京東自營(yíng)旗艦店！”的理念。

回看2017年，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值排序還有“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”的說(shuō)法。2020年這個(gè)雙十一，男性消費(fèi)者和寵物的“地位”有所上升：男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長(zhǎng)超過(guò)3000%。進(jìn)口寵物糧備貨也較去年增長(zhǎng)了200%。

誰(shuí)說(shuō)“男人消費(fèi)不如狗”？從“他不配”逆襲到“他經(jīng)濟(jì)”， 中國(guó)男性群體的消費(fèi)力已發(fā)生顯著變化，男性彩妝火或成藍(lán)海市場(chǎng)，正迎來(lái)新一波消費(fèi)崛起。

在傳統(tǒng)的市場(chǎng)觀念中，男性的消費(fèi)能力常被排除在主流市場(chǎng)之外，尤其在傳統(tǒng)美妝護(hù)膚領(lǐng)域，男性消費(fèi)市場(chǎng)一直不占優(yōu)勢(shì)，但其實(shí)中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)的潛力是一直被資本看好的。

早在2018年，京東研究院發(fā)布的《新中產(chǎn)男性消費(fèi)報(bào)告》就明確指出，中國(guó)男性消費(fèi)的偏好出現(xiàn)了代際分層：70后愛(ài)名酒、80后為家庭消費(fèi)、90后開(kāi)始熱愛(ài)形象。

伴隨著新中產(chǎn)崛起和新的消費(fèi)觀念的形成，在年輕一代男性的消費(fèi)群體中，男人們開(kāi)始關(guān)心事業(yè)、家庭以外的自我消費(fèi)了，例如與顏值和形象相關(guān)的消費(fèi)開(kāi)始增多。

在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，第一屆95后已經(jīng)逐步扛起了精致boy的大旗，“80”、“90”后的職場(chǎng)社交領(lǐng)域，男性扮演的角色也更加注重外在形象。男性的新消費(fèi)力量正在釋放，“男色消費(fèi)”正在成為風(fēng)口，男性在美妝護(hù)膚領(lǐng)域的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)有了很大提升。

不論在綜藝節(jié)目上，還是在影視劇中或品牌宣傳片，都在強(qiáng)化“男性顏值經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念，男性偶像明星偏中性的氣質(zhì)和精致的妝容，被認(rèn)為代表了當(dāng)下潮流。

其中中國(guó)男妝市場(chǎng)是眾多外資企業(yè)極為看好的一片藍(lán)海，《2020年中國(guó)國(guó)貨美妝發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，男士專用的綜合護(hù)理產(chǎn)品2019年線上交易額同比增長(zhǎng)24.5%。男性消費(fèi)者在天貓美妝類目大盤貢獻(xiàn)的GMV同比增長(zhǎng)41.5%。

近年來(lái)，專做男士品類的藍(lán)系化妝品牌也有了很好的市場(chǎng)前景，在男妝風(fēng)口下，藍(lán)系已在天貓和京東開(kāi)設(shè)了旗艦店，并開(kāi)發(fā)了八個(gè)專門針對(duì)男士的產(chǎn)品，在男士護(hù)膚美妝的這片新藍(lán)海，藍(lán)系用更加先進(jìn)的品牌理念、更嚴(yán)苛的品質(zhì)把控和更貼近中國(guó)男士需求的產(chǎn)品，填補(bǔ)了行業(yè)空白，有望掀起男士美妝護(hù)膚新國(guó)潮。

無(wú)獨(dú)有偶，薇諾娜在今年8月也推出了第一個(gè)專注男士群體的功效性護(hù)膚產(chǎn)品系列。

“他經(jīng)濟(jì)”一直被認(rèn)為是隱藏的藍(lán)海，這一轉(zhuǎn)變?cè)谠絹?lái)越年輕的一代身上更為明顯。不僅僅是護(hù)膚產(chǎn)品，在男士彩妝領(lǐng)域，其實(shí)也早有品牌入局。

2018年開(kāi)始，全球共有7大國(guó)際品牌推出了男士彩妝系列或產(chǎn)品。CHANEL推出旗下首個(gè)男士彩妝系列BOY DE CHANEL，產(chǎn)品包含粉底、眉筆、無(wú)色唇膏。資生堂旗下男士專業(yè)品牌UNO也首次推出彩妝產(chǎn)品BB霜和眉筆套裝。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全球男士化妝品將有5400億元市場(chǎng)規(guī)模。伴隨著直播、網(wǎng)絡(luò)社交、電競(jìng)娛樂(lè)業(yè)的高速發(fā)展，會(huì)有更多的品牌注意到不同年齡段男性的需求， 從而令“他經(jīng)濟(jì)”釋放更大的活力。（圖/文 中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng) 苑晶銘本文原創(chuàng)自中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)，轉(zhuǎn)載注明出處。）