早上隨手拿了兩個(gè)李子柒蛋黃酥，邊走向地鐵邊填飽肚子，只是因?yàn)榭吹蕉兑敉扑]，就順便下了單；到了公司，同事正在拆剛到的快遞，是一箱Wonderlab瘦身奶昔，她勵(lì)志說這次一定減肥成功；晚上回家后準(zhǔn)備洗漱，女友遞過來剛買的Hair Recipe洗發(fā)水，說不僅包裝好看而且成分天然，這次一定告別油頭……其實(shí)，我們的生活正在悄無聲息被這些新銳品牌“占領(lǐng)”，希望通過選擇更多新銳品牌，給到生活不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。

根據(jù)CBNData發(fā)布的《2020新消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示， 2019年新品牌數(shù)量增長(zhǎng)至2017年的2.49倍，新銳品牌正在迅速崛起，迎合著人們?nèi)找娓淖兊南M(fèi)趨勢(shì)，它們多以“獨(dú)特的產(chǎn)品訴求、更細(xì)分的品類”為核心訴求。 但是在消費(fèi)者注意力碎片化時(shí)代，新品牌曝光的難度和成本提升，TA們迫切的需要找尋出口迅速破圈。這些品牌未來擁有著無窮潛力成長(zhǎng)為行業(yè)引領(lǐng)者，所以如何幫助新銳品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下突出重圍成為平臺(tái)必爭(zhēng)之地。

Z世代是京東超市的“心頭肉”

京東平臺(tái)的主要受眾集中在一二線城市，并不缺少消費(fèi)能力高的用戶，但如何積累更多年輕用戶，則是平臺(tái)近年來重點(diǎn)深耕方向。根據(jù)企鵝智庫(kù)發(fā)布的《Z世代消費(fèi)力白皮書》統(tǒng)計(jì)，2020年Z世代已占據(jù)整體消費(fèi)力的40%。 這也意味著隨著Z世代的消費(fèi)能力迅速增長(zhǎng)，決策權(quán)已由TA們占據(jù)主導(dǎo)，且呈現(xiàn)出黏性強(qiáng)、渠道偏好明顯的新趨勢(shì)。

京東超市精準(zhǔn)的洞察到新時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)，為此在今年雙十一啟動(dòng)了“超級(jí)新探”項(xiàng)目， 聚焦于可以給年輕人帶來新生活新樂趣新體驗(yàn)的新銳品牌，以創(chuàng)意營(yíng)銷形式傳遞新銳品牌的理念，意在通過新銳品牌吸引年輕人，匯聚更多年輕化品牌及產(chǎn)品，讓Z時(shí)代這群代表未來消費(fèi)趨勢(shì)的群體長(zhǎng)期駐足，形成平臺(tái)依賴。

這屆年輕人以“破除傳統(tǒng)，推翻經(jīng)典”為己任，管你是百年老店還是經(jīng)典大牌，我不喜歡就不買!TA們追逐個(gè)性化多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，這也為新銳品牌提供了成長(zhǎng)契機(jī)。新銳品牌往往更愿意主動(dòng)探索在新場(chǎng)景新體驗(yàn)新零售的環(huán)境下，如何滿足年輕消費(fèi)者需求。因此TA們具備更為鮮明的品牌主張、創(chuàng)新力和標(biāo)志性。可以說正是Z世代年輕人推動(dòng)著消費(fèi)市場(chǎng)的巨大變化，也同時(shí)賦予了品牌年輕化DNA。

特殊經(jīng)濟(jì)時(shí)期

新品牌彰顯國(guó)民經(jīng)濟(jì)新活力

由于新冠疫情的沖擊，大部分國(guó)家對(duì)外貿(mào)易都有著一定程度的萎縮，中國(guó)也不例外。此次京東超市超級(jí)新探項(xiàng)目的啟動(dòng)，也意在挖掘更多新銳品牌的消費(fèi)潛力，通過這些品牌創(chuàng)造的新消費(fèi)新需求新體驗(yàn)，促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)的內(nèi)循環(huán)，也一定程度上促進(jìn)市場(chǎng)多元化。通過提升整體市場(chǎng)持續(xù)不斷的流通能力，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。