14億人的中國市場一直是百舸爭流的汪洋大海,只不過，一些國家手中的陳舊航海圖似乎到了該升級換代的關(guān)鍵檔口。

作為承擔國內(nèi)后疫情時代消費和經(jīng)濟復蘇催化劑的“雙十一”，也比往年來得更早些，也更猛烈。11月11日0:00至0:30，天貓對外宣布，2020年天貓雙十一購物節(jié)實時成交額已突破3723億，一舉超過去年全天的2684億元人民幣，再次刷新紀錄。同日0:00至0:09分，京東對外宣布，“11.11全球熱愛季”累計下單金額突破2000億元。在手機品類中，僅10分鐘，華為手機成交額同比增長超100%，其中華為Mate40系列7秒成交額便破億。

在水漲船高的成交額背后，變化正悄然發(fā)生。根據(jù)國際咨詢公司AlixPartners最新發(fā)布的雙十一消費調(diào)查報告，66%的中國消費者表示，在今年的購物節(jié)將選擇國產(chǎn)品牌，而不是外國品牌。57%的受訪者計劃減少在美國產(chǎn)品上的支出，39%的受訪者表示將減少購買歐洲品牌產(chǎn)品。

本土品牌走俏這一趨勢在大學生群體中尤為明顯。近日，有媒體面向全國高校近千名大學生展開問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，近八成受訪大學生愿意支持國貨。國貨如此風光，也不過是近些年的事。在過去相當長的一段時間內(nèi)，不少國人都把國貨與“低端”劃上等號，因此消費者更熱衷追逐進口品牌。

時移世易，如今國貨在質(zhì)量、外觀、性價比等方面越來越可以與進口商品分庭抗禮，甚至超越進口商品。華為、小米、李寧、完美日記、大白兔等國產(chǎn)品牌早已在中國市場穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)生態(tài)位。更多的中國消費者通過下單投票，成為國貨的忠實擁躉。AlixPartners的領導人大衛(wèi)．加菲爾德（David Garfield）坦承，“美國品牌長期以來得分很高，但中國消費者日漸發(fā)現(xiàn)，其他品牌同樣具備美國品牌類似的優(yōu)點?！?/span>

國貨的崛起，與國人的文化自信和家國情懷有著天然的聯(lián)系。瑞士信貸銀行中國消費者研究主管查理．陳在接受香港《南華早報》采訪時曾說：“中國消費者，尤其是年輕一代，不相信外國品牌更好的看法。如今，中國消費者認為‘中國制造’一點兒也不差。”電動汽車初創(chuàng)企業(yè)蔚來（Nio）的創(chuàng)始人李斌也認為年輕一代對于祖國的認同感更強。他曾說，“1997年我第一次去英國時覺得中國和歐洲之間的差別相當大。”但對90后來說，當他們訪問歐美時，他們并不認為存在顯著不同。并據(jù)調(diào)查顯示，62%的受訪者將“愛國”作為購買國產(chǎn)品牌的理由，較一年前的51%上升11個百分點。

除了對祖國的更多認同，中國消費者也開始只為合適的商品買單。他們認識到，國際大牌價格高并不一定因為質(zhì)量有多好，更多是品牌溢價。以前在技術(shù)上有短板的國產(chǎn)品牌，在質(zhì)量、設計上確實與國際水平有差距，但經(jīng)過幾十年工廠代加工生產(chǎn)和高強度勞動作業(yè)的精耕細作，國貨水平已被直線拉高。