14億人的中國(guó)市場(chǎng)一直是百舸爭(zhēng)流的汪洋大海,只不過，一些國(guó)家手中的陳舊航海圖似乎到了該升級(jí)換代的關(guān)鍵檔口。

作為承擔(dān)國(guó)內(nèi)后疫情時(shí)代消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇催化劑的“雙十一”，也比往年來得更早些，也更猛烈。11月11日0:00至0:30，天貓對(duì)外宣布，2020年天貓雙十一購物節(jié)實(shí)時(shí)成交額已突破3723億，一舉超過去年全天的2684億元人民幣，再次刷新紀(jì)錄。同日0:00至0:09分，京東對(duì)外宣布，“11.11全球熱愛季”累計(jì)下單金額突破2000億元。在手機(jī)品類中，僅10分鐘，華為手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中華為Mate40系列7秒成交額便破億。

在水漲船高的成交額背后，變化正悄然發(fā)生。根據(jù)國(guó)際咨詢公司AlixPartners最新發(fā)布的雙十一消費(fèi)調(diào)查報(bào)告，66%的中國(guó)消費(fèi)者表示，在今年的購物節(jié)將選擇國(guó)產(chǎn)品牌，而不是外國(guó)品牌。57%的受訪者計(jì)劃減少在美國(guó)產(chǎn)品上的支出，39%的受訪者表示將減少購買歐洲品牌產(chǎn)品。

本土品牌走俏這一趨勢(shì)在大學(xué)生群體中尤為明顯。近日，有媒體面向全國(guó)高校近千名大學(xué)生展開問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，近八成受訪大學(xué)生愿意支持國(guó)貨。國(guó)貨如此風(fēng)光，也不過是近些年的事。在過去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，不少國(guó)人都把國(guó)貨與“低端”劃上等號(hào)，因此消費(fèi)者更熱衷追逐進(jìn)口品牌。

時(shí)移世易，如今國(guó)貨在質(zhì)量、外觀、性價(jià)比等方面越來越可以與進(jìn)口商品分庭抗禮，甚至超越進(jìn)口商品。華為、小米、李寧、完美日記、大白兔等國(guó)產(chǎn)品牌早已在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)生態(tài)位。更多的中國(guó)消費(fèi)者通過下單投票，成為國(guó)貨的忠實(shí)擁躉。AlixPartners的領(lǐng)導(dǎo)人大衛(wèi)．加菲爾德（David Garfield）坦承，“美國(guó)品牌長(zhǎng)期以來得分很高，但中國(guó)消費(fèi)者日漸發(fā)現(xiàn)，其他品牌同樣具備美國(guó)品牌類似的優(yōu)點(diǎn)?！?/span>

國(guó)貨的崛起，與國(guó)人的文化自信和家國(guó)情懷有著天然的聯(lián)系。瑞士信貸銀行中國(guó)消費(fèi)者研究主管查理．陳在接受香港《南華早報(bào)》采訪時(shí)曾說：“中國(guó)消費(fèi)者，尤其是年輕一代，不相信外國(guó)品牌更好的看法。如今，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為‘中國(guó)制造’一點(diǎn)兒也不差?！彪妱?dòng)汽車初創(chuàng)企業(yè)蔚來（Nio）的創(chuàng)始人李斌也認(rèn)為年輕一代對(duì)于祖國(guó)的認(rèn)同感更強(qiáng)。他曾說，“1997年我第一次去英國(guó)時(shí)覺得中國(guó)和歐洲之間的差別相當(dāng)大?！钡珜?duì)90后來說，當(dāng)他們?cè)L問歐美時(shí)，他們并不認(rèn)為存在顯著不同。并據(jù)調(diào)查顯示，62%的受訪者將“愛國(guó)”作為購買國(guó)產(chǎn)品牌的理由，較一年前的51%上升11個(gè)百分點(diǎn)。

除了對(duì)祖國(guó)的更多認(rèn)同，中國(guó)消費(fèi)者也開始只為合適的商品買單。他們認(rèn)識(shí)到，國(guó)際大牌價(jià)格高并不一定因?yàn)橘|(zhì)量有多好，更多是品牌溢價(jià)。以前在技術(shù)上有短板的國(guó)產(chǎn)品牌，在質(zhì)量、設(shè)計(jì)上確實(shí)與國(guó)際水平有差距，但經(jīng)過幾十年工廠代加工生產(chǎn)和高強(qiáng)度勞動(dòng)作業(yè)的精耕細(xì)作，國(guó)貨水平已被直線拉高。