11月13日，由中國品牌建設(shè)促進會作為指導(dǎo)單位，中國國家品牌網(wǎng)主辦，山東糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)辦的中國區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展研討會在京成功舉辦。本次研討會旨在通過2021中國區(qū)域公用品牌價值評價信息的解讀、分享專家學(xué)者和新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域從業(yè)者在區(qū)域公共品牌培育、管理與傳播等方面的成果，交流借鑒影響力高的區(qū)域公共品牌建設(shè)與管理經(jīng)驗，共同探討區(qū)域公用品牌在助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化、脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的最新理論與實踐，研討如何打造雙循環(huán)格局下區(qū)域公用品牌的升維競爭力。

中國品牌建設(shè)促進會理事長、全國政協(xié)參政議政人才庫特聘專家、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均，國務(wù)院參事、國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組原副組長劉堅，政協(xié)第十一屆全國委員會常務(wù)委員會經(jīng)濟委員會副主任、甘肅省人民政府原副省長石軍，商務(wù)部研究院外資部主任馬宇，中國品牌建設(shè)促進會副理事長兼秘書長鄭志受，中國國家品牌網(wǎng)總裁吳為，中國國家品牌網(wǎng)總編輯、新華社參考消息原總編輯張鐵柱參加研討會。

中國品牌建設(shè)促進會理事長、全國政協(xié)參政議政人才庫特聘專家、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均致開幕辭。他指出中國區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展研討會凝聚多方合力，推動我國區(qū)域品牌走向全球。當(dāng)前20%的品牌擁有80%的市場份額，全球已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代，為加強我國品牌建設(shè)，習(xí)主席向中國品牌轉(zhuǎn)變的重要指示，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標(biāo)，為加強品牌建設(shè)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展指明方向，我國迎來品牌建設(shè)新時代，下一步目標(biāo)邁入品牌時代。接下來我國的重點是按照新的國際標(biāo)準(zhǔn)，為全球國家建立科學(xué)公正的品牌價值。同時加快區(qū)域品牌走向世界的步伐，拓展國內(nèi)外市場，推動我國早日有質(zhì)量經(jīng)濟階段，跨入品牌經(jīng)濟時代。

國務(wù)院參事、國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組原副組長劉堅圍繞品牌核心進行了發(fā)言，他表示品質(zhì)是建設(shè)品牌和打造產(chǎn)品的第一位，不能以企業(yè)的知名度而放松產(chǎn)品質(zhì)量推進。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌一定要嚴(yán)格管理，區(qū)域公用品牌的建設(shè)和管理要發(fā)揮政府、組織和企業(yè)三個方面的作用。政府要規(guī)劃制定標(biāo)準(zhǔn)，加強組織，要介于資金的支持，團組織要發(fā)揮行業(yè)作用，企業(yè)要嚴(yán)格把關(guān)，要在管理方面多下工夫，地方政府不能搞地方保護主義，要敢于發(fā)現(xiàn)問題，處理問題。

政協(xié)第十一屆全國委員會常務(wù)委員會經(jīng)濟委員會副主任、甘肅省人民政府原副省長石軍針對區(qū)域公用品牌的發(fā)展提出了建議，他認(rèn)為區(qū)域公用品牌的健康發(fā)展是應(yīng)該在三個層次的募化和“五位一體”體系建設(shè)上下工夫：順應(yīng)大勢搞角色；策劃平臺本要素；對接政府抓落地。“五位一體”的體系建設(shè)，主要是建立好標(biāo)準(zhǔn)體系，建立好生產(chǎn)體系，建立好質(zhì)量體系，建立好認(rèn)證體系，建立好推廣體系。這些體系都非常重要，都離不開，缺一不可。

商務(wù)部研究院外資部主任馬宇在講話中從新冠疫情下國內(nèi)外形勢發(fā)展與政策取向、國內(nèi)國際雙循環(huán)背景下的區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展、以新開放促雙循環(huán)謀區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展三個維度分析了區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展的前提條件。他提到國際區(qū)域品牌發(fā)展確實受大環(huán)境影響比較大，面臨更加嚴(yán)峻的市場競爭，但越在特殊的情況下，越要做好面臨更激烈競爭的準(zhǔn)備，同時也要更加有效更加勇敢去利用這些國際生產(chǎn)要素，利用一切可能推動公用品牌創(chuàng)新發(fā)展。

山東是糧食生產(chǎn)、流通、加工和轉(zhuǎn)化大省，山東省糧食和物資儲備局通過整合山東省現(xiàn)有糧油品牌，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的有機結(jié)合，創(chuàng)建了“齊魯糧油”公共品牌，以“1個公共品牌+N個地域特色產(chǎn)品+N個產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體”為戰(zhàn)略，制定嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，實現(xiàn)加工營銷各環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化，推動全省企業(yè)抱團發(fā)展，通過推動糧油產(chǎn)業(yè)的提檔升級，帶動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的提檔升級，形成了品牌共享、資源互通、抱團出鏡、共創(chuàng)市場的發(fā)展格局。

圍繞“打造優(yōu)質(zhì)糧油區(qū)域公用品牌”，山東省糧食和物資儲備局黨組成員、副局長劉開田在演講中表示齊魯糧油在品牌建設(shè)過程中做了很多嘗試和努力，經(jīng)過全省糧食行業(yè)共同努力，齊魯糧油三年累計投資60億元，中央財政補助12億元。發(fā)布實施山東小麥粉，小麥香油、花生油等七項標(biāo)準(zhǔn)，省級好產(chǎn)品糧油遴選標(biāo)準(zhǔn)，首批齊魯糧油95款。舉辦山東糧油博覽會，開展齊魯糧油行，建立首個全景超市，開展齊魯糧油進社區(qū)進商超的系列活動。并支持北京、上海等地糧油供給，糧油企業(yè)累計捐款捐物8200多萬元，在新冠疫情期間，捐贈武漢45噸優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品。接下來，山東糧油聯(lián)盟在打造齊魯糧油公共品牌的同時，還會充分利用資源，建設(shè)齊魯糧油體驗店、社區(qū)店，打造天貓京東旗艦店，組織更多糧油企業(yè)進駐平臺。依托國家級價值發(fā)布，將孵化中心打造成科技支撐，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型模式，完善山東糧油團體標(biāo)準(zhǔn)體系，推廣團體標(biāo)準(zhǔn)的落地執(zhí)行。同時與主流媒體合作，為企業(yè)提供品牌營銷咨詢和培訓(xùn)服務(wù)。

中國品牌建設(shè)促進會秘書長鄭志受從區(qū)域的品牌評價工作的原因和區(qū)域品牌評價工作有關(guān)的內(nèi)容和注意事項兩個方面，對2021中國區(qū)域公用品牌價值評價信息做了深入解讀。

隨后，五常市地標(biāo)辦主任、稻米辦副主任張野在演講中表示五常大米長期致力于新品種研發(fā)，保障五常大米品質(zhì)；參考國際好大米標(biāo)準(zhǔn)，制定五常大米種子、環(huán)境、倉儲、加工等八方面標(biāo)準(zhǔn)；建立生態(tài)保護紅線，把牢五常大米高端品質(zhì)基礎(chǔ)；挖掘內(nèi)涵，提升品位，實現(xiàn)五常大米生態(tài)價值、文化價值和時代價值同步發(fā)展；探索利用現(xiàn)代科技，提升大米的辨識度，對五常大米從春種到餐桌開展立體化宣傳，讓五常大米形象更深入人心。

研討會先后進行了兩場以“區(qū)域公用品牌助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”為主題和以“區(qū)域公用品牌的打造與企業(yè)（產(chǎn)品）品牌的建設(shè)”為主題的圓桌論壇，各區(qū)域品牌優(yōu)秀代表分享了打造優(yōu)質(zhì)區(qū)域公用品牌的成功經(jīng)驗，介紹了各自區(qū)域代表性優(yōu)質(zhì)品牌未來的發(fā)展走向和成長規(guī)劃。

區(qū)域公用品牌建設(shè)作為深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場競爭力的重要抓手，受政策和市場雙重利好的激勵，已駛?cè)搿翱燔嚨馈薄＾r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要內(nèi)容之一，對于促進農(nóng)業(yè)利潤增長，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，推進我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，推動我國農(nóng)業(yè)走向世界競爭具有重要意義。本次區(qū)域共用品牌創(chuàng)新發(fā)展研討會對未來進一步滿足城鄉(xiāng)居民多樣化農(nóng)產(chǎn)品消費需求、鞏固脫貧攻堅戰(zhàn)成果、推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起著推動作用。