離不開品牌的“關(guān)鍵價值點”

2019年，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019年終消費趨勢報告》顯示，當(dāng)年京東平臺新增的細分品類達到728個，佐證了這是一個品類大爆發(fā)的時代。

不難看到，由于年輕消費者們樂于去購買和嘗試更多全新的產(chǎn)品，讓很多新品類都有了從0到1的創(chuàng)新機會，但具體到某個品牌，要做到從1到100的發(fā)展，甚至幾何式增長，這就需要找到品牌的底層支撐點。

正如今年雙11期間，攀高能夠持續(xù)熱銷的原因就在于品牌長期專注的「專業(yè)」二字。

1 13年堅持打磨產(chǎn)品，占據(jù)用戶關(guān)鍵認知

對于消費類產(chǎn)品而言，專業(yè)首先體現(xiàn)在產(chǎn)品功能上。

由Mob研究院發(fā)布的《2019中國顏值經(jīng)濟洞察報告》中提到，中國移動網(wǎng)民基本維持在10億量級，但其中40%的都是顏值經(jīng)濟的活躍用戶。尤其是隨著90、00后年輕消費成為主流，產(chǎn)品顏值成為了影響消費決策的重要因素。

但攀高卻能夠在“顏值即正義”的消費氛圍下，實現(xiàn)逆勢增長，這讓品妹更加相信， 優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗才是品牌在消費者心智中的“第一認知”。

圖源：攀高產(chǎn)品海報

而攀高是如何讓用戶獲得這種良好的產(chǎn)品體驗的？

首先是產(chǎn)品獨樹一幟的造型設(shè)計。為了讓產(chǎn)品能夠保持更舒適的使用感受，攀高沒有跟隨時尚窄薄的設(shè)計，一直堅持著“加寬”的外形設(shè)計，讓產(chǎn)品能夠完全包裹消費者的頸椎，起到牽引拉伸的支撐效果。

除此之外，攀高P6還采用了分體彈性設(shè)計和3D智能貼合專利技術(shù)，讓產(chǎn)品能夠在不同場景、不同體型的人身上都能夠?qū)崿F(xiàn)靈活的自主調(diào)節(jié)，可謂是相當(dāng)貼心了。

經(jīng)過13年的5次產(chǎn)品功能迭代，目前攀高的第六代按摩儀攀高P6實現(xiàn)了6大模式4大手法、EMS+TENS獨家雙脈沖技術(shù)、紅光理療+遠紅外熱敷等功能，在同類產(chǎn)品中的專業(yè)度上做到了極致，自然也就讓攀高在消費者心智中建立了“專業(yè)”的品牌認知。

650nm紅光薄膜干涉

按摩貼全身可用

EMS肌肉電刺激

產(chǎn)品16檔切換

在消費升級的時代，隨著市場和消費者觀念的變化，專業(yè)型產(chǎn)品開始走入更廣闊的人群中，為普羅大眾帶來專業(yè)的健康服務(wù)，必然會是一種趨勢。

2 明星大咖素人紛紛背書，持續(xù)傳播品牌專業(yè)口碑

當(dāng)產(chǎn)品在用戶心中的專業(yè)認知達到一定的傳播閾值后，就會形成更大范圍的口碑輻射，甚至種草不同圈層的明星用戶。