今年年初，突如其來的新冠肺炎疫情打亂了不少行業(yè)和企業(yè)的商業(yè)計劃，同時也放大了電商企業(yè)協(xié)調(diào)資源、技術(shù)賦能的作用，給電商行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。日前，商務(wù)部發(fā)布《2020年前三季度網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》，數(shù)據(jù)顯示，前三季度全國網(wǎng)上零售額達(dá)8.01萬億元，同比增長9.7%。其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.2萬億元，同比增長7.8%。

疫情改變了消費(fèi)場景，在直播電商、電商助農(nóng)等新業(yè)態(tài)的帶動下，農(nóng)產(chǎn)品供給和消費(fèi)迅速向線上轉(zhuǎn)移，下沉市場因此展現(xiàn)出日益強(qiáng)大的生機(jī)和活力。提起農(nóng)村電商，很容易使人聯(lián)想起拼多多。作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，深耕農(nóng)產(chǎn)品“內(nèi)循環(huán)”的拼多多交出了一份傲人的成績單：11月12日，拼多多2020年第三季度財務(wù)報告顯示，本季度拼多多營收為142.098億元，同比增長89%，首次實現(xiàn)單季度盈利。

實際上，拼多多能取得這樣的成績并不令人感到意外。今年以來，在 " 雙循環(huán) " 的新發(fā)展格局下，拼多多先后推出了抗疫助農(nóng)、助力外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷等系列舉措，并與廣東、江蘇、浙江、福建等中國 20 多個制造業(yè)主產(chǎn)區(qū)開啟深化合作。隨著用戶規(guī)模的強(qiáng)勁增長，以 " 拼 " 為核心的新消費(fèi)業(yè)態(tài)，正由中國消費(fèi)市場傳導(dǎo)至供給側(cè)，推動包括農(nóng)產(chǎn)品分銷、品牌建設(shè)等在內(nèi)的傳統(tǒng)模式發(fā)生顛覆式變革，使得平價高質(zhì)的商品，成為內(nèi)需消費(fèi)的主流。

在全球經(jīng)濟(jì)因疫情影響而充滿不確定性的背景中，中國經(jīng)濟(jì)的“獨善其身”創(chuàng)造了舉世矚目的成就，這不僅得益于 " 雙循環(huán) " 的新發(fā)展格局，而且離不開廣大電商企業(yè)的助力。“內(nèi)循環(huán)”過程中，消費(fèi)對宏觀經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動力日益凸顯，對于電商企業(yè)來說，不僅要提供性價比高的產(chǎn)品，而且要了解并滿足消費(fèi)者的實際需求——面對太多可替代性選擇，將商品和服務(wù)的決定權(quán)還給消費(fèi)者，而不是企業(yè)一廂情愿“越俎代庖”，代表著提振消費(fèi)意愿的趨勢。疫情期間，直播電商成為消費(fèi)市場“新風(fēng)口”，令人眼前一亮。其實，“貨找人”正是拼多多一以貫之的做法，實踐證明，這也是消費(fèi)轉(zhuǎn)型的必由之路。

今年雙11，主流電商平臺上進(jìn)入爆款排名的新國貨品牌，無論數(shù)量還是規(guī)模都遠(yuǎn)超往年。在喜提佳績的同時，多數(shù)商家都痛感“流量成本太高”。究其原因，主流電商的傳統(tǒng)模式是“人找貨”，商家想要獲取大量曝光，就必須重金投入購買資源位。相比起“燒錢”支撐下的品牌構(gòu)建，“貨找人”致力于通過對高性價比的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)分層，從而觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，實現(xiàn)新品牌構(gòu)建。以滿足需求為前提，以精準(zhǔn)服務(wù)為核心，“去中心化”正在不斷豐富互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的內(nèi)容和形式，重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)新秩序。短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)新勢力的興起，無不得益于此，拼多多的強(qiáng)勢崛起同樣并不令人感到意外。

2018年底，拼多多在全行業(yè)率先推出了“新品牌計劃”，聚焦中國中小微制造企業(yè)成長，為企業(yè)提供研發(fā)建議、大數(shù)據(jù)支持和流量傾斜，幫助中小企業(yè)以最低成本對接平臺消費(fèi)者真實需求，培育新品牌。通過“新品牌計劃”，不僅滿足了“內(nèi)循環(huán)”的龐大需求，同時也為“外循環(huán)”插上了騰飛的翅膀。毋庸諱言，中國有大量的制造能力，卻不是品牌強(qiáng)國。在國內(nèi)循環(huán)的背景下，更好地幫助中國制造業(yè)，不僅能打造自己的品牌，而且有助于使中國成為一個品牌強(qiáng)國。

從“十二五”時期的“交易規(guī)模翻兩番”，到“十三五”時期的“全面融入國民經(jīng)濟(jì)和覆蓋社會發(fā)展各領(lǐng)域”，電子商務(wù)在國民經(jīng)濟(jì)中的影響力日益凸顯。未來電商的發(fā)展中，少不了那些雨后春筍般“小而美”的網(wǎng)絡(luò)品牌。不斷降低制造業(yè)企業(yè)打造自主品牌的成本和門檻，為制造業(yè)企業(yè)提供打造自主品牌的捷徑，既對應(yīng)著消費(fèi)者的實際需要， 也是" 雙循環(huán) " 新發(fā)展格局的必然要求。（記者 趙志疆）