上面這個例子展示了新奇特，類似的有很多，江小白的表達瓶，三只松鼠和阿芙的包裹，衛(wèi)龍的辣條發(fā)布會，都是因為打破了行業(yè)常規(guī)才一再破圈。

例如，網(wǎng)紅蛋糕品牌“熊貓不走”，在給客戶配送預定的生日蛋糕時，會讓配送員穿上熊貓裝，扮成熊貓人，會給客戶唱歌跳舞表演魔術(shù)。

這種體驗既新奇特又能體現(xiàn)逼格，客戶都忍不住會自發(fā)拍照、錄視頻發(fā)朋友圈。

② 誘因

一件事情出現(xiàn)在腦海里，經(jīng)常是因為另一件相關(guān)聯(lián)的物品，這種引起關(guān)聯(lián)記憶的因素就是誘因。

把品牌與產(chǎn)品與生活中經(jīng)常出現(xiàn)的誘因關(guān)聯(lián)，就能讓品牌與產(chǎn)品更容易被人們所提起和討論。

例如，美國巧克力品牌奇巧發(fā)現(xiàn)很多人在吃巧克力的時候會搭配喝咖啡，而相比于吃巧克力，喝咖啡是高頻事件。于是，奇巧把自己的巧克力包裝成“咖啡休閑伴侶”。

在廣告片中“一個人拿著咖啡去找奇巧巧克力，而另一個人則拿著奇巧巧克力去找咖啡”。廣告的每次播放，都強化了奇巧與咖啡的關(guān)聯(lián)。

一年后，奇巧的銷售額增加了30%。

③ 情緒

人是情緒動物，將品牌與某種高喚醒情緒緊密綁定，例如憤怒、敬畏、幽默、緊張，能使品牌更具傳播性。

在《瘋傳》中舉了加拿大歌手戴夫·卡羅爾的例子。戴夫在一次乘坐美聯(lián)航飛機時，托運了自己心愛的吉他。

后來，他發(fā)現(xiàn)行李搬運員粗魯?shù)貙⑺募麖囊惠v車扔到另一輛車上。戴夫請空乘人員協(xié)助解決卻遭到拒絕。到了目的地，他發(fā)現(xiàn)自己價值3500美元的吉他被摔得粉碎。

他花了9個月的時間與美聯(lián)航談判，但都沒得到滿意答復。一怒之下，他寫了首歌，就叫《美聯(lián)航毀了我的吉他》。

這首歌在 youtube 不到四天就被點擊了超過130萬次，而美聯(lián)航的股價在這四天里跌了10%，直接損失高達1.8億美元。

④ 故事

相比于直白的信息，我們的大腦更容易記住一個跌宕起伏的故事，將品牌進行故事化包裝，更容易讓人接受。

例如，賽百味最初的廣告，只是陳述自己熱量低、款式多，但并沒有什么效果。后來，賽百味設計了一個故事征集活動，一位嚴重超重的小伙子堅持三個月都吃賽百味，結(jié)果瘦下來245磅。

這個故事迅速讓人對賽百味產(chǎn)生了興趣，而且傳達了兩個關(guān)鍵信息：賽百味雖然是快餐，但很健康；可以一連吃上三個月，說明它口味豐富不容易膩。

⑤ 公開性

就是讓品牌與產(chǎn)品的信息與行為盡可能多地公開展示，不要掖著藏著。