根據(jù)不完全統(tǒng)計，當代青年十之八九都是“特困生”——晚上睡不夠，白天睡不醒，不是在犯困就是在犯困的路上。

對于已經(jīng)扛過四個工作日，即將迎來幸福周末的“打工人”來說，周五簡直是“困上加困”。

但是，品妹這兩天在路過麥當勞時，發(fā)現(xiàn)了一個超nice的解乏神器，可以幫助當下年輕人輕松走出“困”境。

1000萬杯免費咖啡

帶你走出『困』境

這個解乏神器就是默默陪伴我們很久的麥咖啡。

為了慶祝2020的全新升級，麥咖啡將在全國17個城市送出1000萬杯免費拿鐵，邀請消費者品嘗體驗。

怎么個免費法？

11月18日至12月1日，消費者只需要在小程序中領(lǐng)券，到指定城市的麥咖啡柜臺打個哈欠，即可免費獲得拿鐵，解除“特困生”身份。

打個哈欠，就是暗號？？？

是的，你沒看錯！

就是這么任性，免費送。

沒有強制分享，要的就是一個自證“特困”身份的哈欠而已。

不僅免費送拿鐵，壕氣的McCafé還宣布未來三年將投資25億元，加速布局中國內(nèi)地咖啡市場。預計到2023年，全國將有超過4000家麥咖啡提供高品質(zhì)、高性價比的手工咖啡。什么概念？大概就是有麥當勞的地方，就有麥咖啡。

讓品妹不由得感慨一句，玩還是麥咖啡會玩。

打個哈欠就能免費喝咖啡，看上去任性，實則是符合當下年輕人行為和互動偏好的。與其通過強行分享朋友圈領(lǐng)券帶來的非自愿曝光，不如簡化消費者行動，降低消費者與品牌互動的成本，提高消費者尤其是年輕消費者的參與欲望。在互動中增強消費者對品牌的好感度，從而真正達到品牌“人傳人”的效果，讓更多消費者了解和參與到麥咖啡此次的升級活動中來。

與此同時，細膩的朋友可能也察覺到了。

帶你走出困境的“困”，其實有一語雙關(guān)之妙：既是每天想睡的“困境”，也是疫情的“困境”。

1000萬杯免費咖啡，不僅給了消費者清醒的能量，在后疫情時代背景下，其實也以一種輕松、幽默的方式給了消費者面對困境、越過困境的正能量。而麥咖啡積極正面的形象無疑會在一起面對“困境”的過程中，深入消費者心智。

升級后的麥咖啡

有什么不一樣？

眾所周知，吸引流量只是營銷閉環(huán)中的第一步，達成品牌留量，讓消費者在品牌生態(tài)中玩起來、玩爽了才是關(guān)鍵。

和以往“咖啡是小資/小眾消費”的傳統(tǒng)認知不一樣，經(jīng)過時間的洗禮和市場的教育，如今的中國咖啡市場更多是18~30歲年輕人的天下。