而咖啡消費也不僅是“聚會性”和“社交化”，更多是習慣性的、日常性的。中國消費者對于咖啡品質(zhì)和性價比的需求，超過了對于環(huán)境和氛圍的需求。濃香是中國消費者評價好咖啡的重要標準。

在這一市場環(huán)境下，除了拋出1000萬杯拿鐵免費喝這樣的噱頭，吸引消費者關(guān)注麥咖啡的升級，麥咖啡究竟為越來越愛喝咖啡的消費者做了哪些升級改變呢？

經(jīng)品妹梳理后，發(fā)現(xiàn)了麥咖啡的升級之路就是一部完整的“品牌升級四部曲”。

曲一：品質(zhì)升級！全新M10拼配滿足精致的消費者

好產(chǎn)品始終是品牌的基礎(chǔ)，沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，品牌營銷就是無源之水，無本之木。深諳此道的麥咖啡，從11月18日起就開始使用全新M10拼配咖啡豆，精選產(chǎn)自巴西、哥倫比亞、埃塞俄比亞和盧旺達的100%阿拉比卡咖啡生豆。而這四地咖啡豆均獲得“雨林聯(lián)盟認證”（Rainforest Alliance Certified）。

其中，新加入的盧旺達火山豆的花香與果香濃郁，為M10拼配帶來更多層次更加平衡的口感，從而造就一杯真正『濃香帶感』的好咖啡，以此打動越來越挑剔的咖啡愛好者。

不僅如此，消費者所能接觸到的每一杯麥咖啡，都是由專業(yè)咖啡師手工制作，而咖啡師需要通過至少100小時的專業(yè)培訓。

△ 專業(yè)咖啡師用心制作手工咖啡

而本次可以免費喝的拿鐵產(chǎn)品，每杯都會經(jīng)過咖啡師的用心拉花。

曲二：超值升級！1杯提質(zhì)不提價的高性價比手工咖啡

品質(zhì)升級了，價格是不是也要漲？

品質(zhì)之外，消費者最關(guān)注的無疑是價格問題。

對此，麥咖啡的答案是超值不僅依舊，更是升級，即提質(zhì)不提價。

顧客只需要花費不到20元，就可以在麥咖啡享用高品質(zhì)的拿鐵或美式。

非但不漲價，麥咖啡還將利用麥當勞全球采購和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，以及數(shù)字化平臺，持續(xù)提供咖啡月卡、買4送1等優(yōu)惠活動，以高性價比滿足消費者對于高品質(zhì)咖啡的每日“剛需”。

而這樣令人心動的“超值升級”還不僅局限于在咖啡飲品。

洞察到顧客在喝咖啡時有搭配食物尤其是熱食的需求，麥咖啡特別推出可頌系列、丹麥卷系列、巴斯克芝士蛋糕和提拉米蘇四個系列的全新餐食。

△ 麥咖啡推出的全新餐食

消費者購買咖啡后，只需要增加3元、5元、9元即可享用，丹麥卷、巴斯克芝士蛋糕等小食。

有吃有喝，還有月卡優(yōu)惠，這樣的小黃杯，誰能不愛？

曲三：便利升級！有麥當勞的地方就有麥咖啡