●來 源：銳問 Record（ID：tigerrecord）

近兩年以來，新消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)層出不窮。頭部品牌如元?dú)馍?、喜茶等，也在一級市場獲得了不低的估值。

為什么新消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)會成為趨勢？在當(dāng)下階段，這些頭部品牌的價值被高估了嗎？以及，如何理解品牌在消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)中的重要性？帶著這些問題，《銳問》采訪了品牌營銷專家，前青山資本董事總經(jīng)理李倩。

之所以會選擇李倩作為采訪對象，是因?yàn)樗扔胸S富的消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也有投資和媒體視角。對于消費(fèi)品行業(yè)包括品牌，都有非常獨(dú)到的認(rèn)知。

以下為正文：

1 怎么看當(dāng)下大家的消費(fèi)狀態(tài)和消費(fèi)心理？有人說消費(fèi)主義，也有人說因?yàn)橐咔殚_始瘋狂儲蓄。

整體是消費(fèi)主義抬頭，而且疫情對整個中國消費(fèi)主義的變化，我個人覺得是促進(jìn)。 疫情的到來，其實(shí)是加速了國內(nèi)消費(fèi)主義的成長和成熟。

至于大家瘋狂儲蓄，我覺得跟消費(fèi)主義不矛盾。你要看到，謹(jǐn)慎消費(fèi)的同時，越來越多年輕人學(xué)會了用更少的錢，獲得更高的生活品質(zhì)。

我覺得消費(fèi)主義不代表花更多錢，而代表愿意把錢花在自己身上，以及愿意用消費(fèi)來表達(dá)自己，這是一種社會趨勢，也是一種社會心態(tài)的變化，跟花錢多少沒有關(guān)系。其實(shí)過去整個中國的消費(fèi)，大家也沒少花錢，但是沒把它花好。

過去，第一是我們在消費(fèi)的時候選項(xiàng)不多，另一方面，人們喜歡買撐面子、不撐里子的東西，比如買房買車，買帶logo的大奢侈品，錢總花到別人身上。但現(xiàn)在的消費(fèi)者，越來越認(rèn)識到要對自己好這點(diǎn)，而且很熟悉消費(fèi)主義話術(shù)，比如三全水餃，也提出“吃點(diǎn)好的很有必要”，大量的消費(fèi)主義話術(shù)，都指向了對自我的這種優(yōu)待以及自我滿足，我覺得這是一個很大的消費(fèi)狀態(tài)的變化。

某種程度上來說，是整個社會的發(fā)展，中國人受教育的程度，自我覺醒的變化等等，天時地利人和，一起造成了現(xiàn)在消費(fèi)主義世界的變化。

2 現(xiàn)在也出現(xiàn)很多新消費(fèi)品牌。比如元?dú)馍?、喜茶這些，你覺得他們被高估了嗎？在這個階段。

我覺得首先，這樣的品牌是應(yīng)運(yùn)而生。 應(yīng)運(yùn)而生四個字，是有運(yùn)在里面的，那就相應(yīng)包含著運(yùn)的估值，我們就沒辦法去客觀冷靜地評估。因?yàn)橛袝r候，運(yùn)的估值也是一種估值。本身，我們的商業(yè)世界是由信息構(gòu)成的，如果所有的人都看好新消費(fèi)，它們估值更高，這是必然的。

再加上互聯(lián)網(wǎng)大的機(jī)會沒有之后，投資人會更傾向于一些看得見摸得著的機(jī)會，而且更加謹(jǐn)慎。消費(fèi)這件事，過去大家不愛投，是因?yàn)橄胂罅τ邢蓿砷L較慢等原因，但現(xiàn)在，反而變成了投資上的優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)橄胂罅τ邢?，風(fēng)險也有限，現(xiàn)在大家都在談價值投資嗎。