將這些文脈符號進行整合，又經過多輪論證、票選，最終創(chuàng)意而出“麗水山耕”這一品牌名稱：“九山半水半分田”，“山”是麗水最大的自然特征，山地農耕因此成為麗水農耕最主要的生產形式；山地特征造就了麗水水源清澈、空氣清新、土質安全的原生態(tài)環(huán)境，是麗水生態(tài)精品農產品的核心競爭力。“麗水山耕”將區(qū)域名稱、區(qū)域地貌、農耕文化相結合，象征著來自麗水原生態(tài)環(huán)境中的農耕方式、農耕文化和農耕產品。

品牌名稱誕生后，開始創(chuàng)意品牌口號。品牌口號須與品牌名稱的基調保持一致，同時拓展延伸品牌內涵，順應消費特征，保持與市場的關聯(lián)性，以及與消費者的互動性。因此，“麗水山耕”品牌口號的創(chuàng)意要點，須源于傳統(tǒng)文脈，并著眼消費互動。

從麗水農業(yè)的獨特文脈出發(fā)，“麗水山耕”可追溯至中國哲學的源頭，即老子的《道德經》。“人法地，地法天，天法道，道法自然?！逼浜诵膬r值即遵循自然規(guī)則，順應自然發(fā)展，保全自然生態(tài)，即“法自然”。

從品牌消費的互動著眼，品牌口號須觸及消費心境。近年來，食品安全問題頻發(fā)，城市生活節(jié)奏越來越快，消費者越來越追求無污染、原生態(tài)農產品，這一現(xiàn)象折射出的是對傳統(tǒng)農耕時代安全、自然的生活的向往。即，重回淳樸、返璞歸真?；诖耍胞愃礁保粌H“法自然”，保留傳統(tǒng)生態(tài)農耕方式，生產生態(tài)精品農產品，更與消費者分享來自麗水的原生態(tài)美味，為其提供了享受淳真、原味生活的機會與體驗，即“享淳真”。

將麗水農耕文脈與消費互動融合，“麗水山耕”的品牌口號為：“法自然，享淳真”。

隨后開始創(chuàng)意品牌符號。麗水的秀山麗水，最具特色也最形象的農耕特征是大面積的梯田，其中，云和梯田更被譽為“中國最美梯田”，而梯田也是南方耕地的典型形態(tài)。同時，“麗水山耕”是來自麗水的區(qū)域公用品牌，“麗水”二字是品牌符號中必不可少的形象要素。

將以上元素有機融合，形成“麗水山耕”品牌的主形象符號組合體系。品牌主形象以“麗”、“水”兩個漢字為基本構圖元素，將“麗水”二字有機交融，形成一幅生動的麗水梯田形象；以綠色為主色調，象征著麗水農業(yè)的生態(tài)綠色環(huán)保；整合形象主體更象征著麗水農業(yè)的“麗耕”模式。

同時，我們還創(chuàng)意了一組輔助形象配合品牌主體形象，以豐滿系列包裝、宣傳物料以及相關衍生品的視覺形象。而“麗水山耕”品牌旗下的十類產品亦可借助輔助圖形加以區(qū)分，展現(xiàn)品類特色。這組輔助形象以傳統(tǒng)質樸的版畫風格，勾勒出麗水百姓躬耕田園的生動剪影，形象生動、富于動感，呈現(xiàn)了十大類產品的生產特征、勞作印象。