<span id="bjf3b"><mark id="bjf3b"></mark></span>

  • <span id="bjf3b"></span>
         
        關(guān)注公眾號

        網(wǎng)站二維碼

        點擊加入廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會
        服務(wù)指南
        通知公告
        協(xié)會動態(tài)
        品牌人物
        品牌故事
        行業(yè)資訊
        會員風(fēng)采
        今日聚焦
        品牌視點
        品牌管理
        愛上廣元造
        黨建園地
        網(wǎng)站首頁
        品牌文化:發(fā)現(xiàn)多重文脈價值 創(chuàng)造獨特文脈品牌
        來源: | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1495天前 | 8800 次瀏覽 | 分享到:

         

        5.jpg 

        圖5 “武功獼猴桃”地理標志產(chǎn)品的“武功小子”進入互聯(lián)網(wǎng)傳播 

        6.png 

        圖6 “武功獼猴桃”地理標志產(chǎn)品的“武功小子”在戶外廣告上

        (三)改造地理標志產(chǎn)品的相關(guān)文脈元素,進行與消費者“文脈心像”的同構(gòu)共振,形成品牌識別與品牌傳播的核心價值內(nèi)容

        改造,指選擇、修改、完全改變舊的創(chuàng)造新的等意思。初現(xiàn)于《詩·鄭風(fēng)·緇衣》:“緇衣之好兮,敝,予又改造兮。適子之館兮,還,予授子之粲兮。”這里是指,當(dāng)?shù)乩順酥井a(chǎn)品的區(qū)域資源、地理生態(tài)環(huán)境因素、歷史文化因素與現(xiàn)代的消費時代、消費觀念、消費對象不能直接產(chǎn)生鏈接時,可以基于文脈原義實現(xiàn)適當(dāng)?shù)奈拿}改造,以達到良好的溝通。

        文脈改造的前提,是不能夠歪曲原文脈的原義,以免造成不尊重文脈、人為切斷文脈的惡果,也避免引發(fā)認知不調(diào)和心態(tài),導(dǎo)致對品牌態(tài)度、品牌價值觀、品牌訴求的反感。

        以湖北省十堰市地理標志產(chǎn)品”武當(dāng)?shù)啦琛钡奈拿}品牌化為例。十堰市的“武當(dāng)?shù)啦琛碑a(chǎn)業(yè),背靠著名的道教名山——武當(dāng)山。因此,其地理標志產(chǎn)品名曰“武當(dāng)?shù)啦琛薄.?dāng)該產(chǎn)品進行品牌化時,如何定位自己與消費者的關(guān)系,如何創(chuàng)造“武當(dāng)?shù)啦栉拿}與消費者“文脈心像”之間的同構(gòu)關(guān)系等一系列問題被提了出來。審視“武當(dāng)?shù)啦琛钡膮^(qū)域生長環(huán)境可見,該地理標志產(chǎn)品生長于武當(dāng)?shù)澜痰淖嫱ァ洚?dāng)山系,究其生命歷程,可見其每天都在“聞道而長”。武當(dāng)?shù)澜痰莫毺匦栽谟谄渲匾晝?nèi)丹修煉,強調(diào)忠孝倫理、三教融合。上述分析可見,該茶具有以下特征:

        法自然:500~1200米適宜海拔,盡情沐浴陽光,自在呼吸新鮮空氣,與自然萬物相偎相依;循心行:春雨溫潤,每一顆芽,經(jīng)歷風(fēng)雨洗禮,芽葉肥壯,自由生長;靜修煉:靜謐山間,遠離世俗凡塵,聞道而長,潛心積淀,散發(fā)回味醇香;嚴取舍:淳樸茶農(nóng),嚴格限制采摘時間,精挑細選,恪守品質(zhì)優(yōu)先;守方圓:殺青、過篩、烘焙、發(fā)酵,堅守制茶工藝方圓,承受更多錘煉;益心身:常飲此茶,修身養(yǎng)性,心平氣舒,遇事寵辱不驚,閑看花開花落。

        探尋武當(dāng)?shù)啦栉拿}的過程,也是探尋武當(dāng)?shù)澜膛c當(dāng)下消費者的價值觀關(guān)系的過程,通過探尋發(fā)現(xiàn)其文脈內(nèi)涵,進一步對接消費文化,強調(diào)品牌態(tài)度。

        根據(jù)調(diào)研結(jié)果,當(dāng)下消費者特別是互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民,其人與社會之間的關(guān)系現(xiàn)狀是:積極尋求自由狀態(tài),但不想守規(guī)則。而武當(dāng)?shù)谰?,是順道、苦修。綜合消費者需求與武當(dāng)?shù)牢拿},將道家文化與武當(dāng)精神轉(zhuǎn)化為武當(dāng)?shù)啦璧钠放苾r值基礎(chǔ),同時,將順應(yīng)自然的品質(zhì)與追隨內(nèi)心的品格相融,實現(xiàn)哲學(xué)高度的辯證統(tǒng)一,確定“武當(dāng)?shù)啦瑁瑯闶胤綀A,循心而行”的品牌口號,以此亮相“武當(dāng)?shù)啦琛钡钠放茟B(tài)度:遵循規(guī)則,方得自由。同時,也以此隱喻“武當(dāng)?shù)啦琛钡钠放破犯瘢喊凑崭咂焚|(zhì)茶的制作規(guī)則,嚴修每一個環(huán)節(jié),方成就了好茶。

        少妇水多多无码92午夜福利_欧美性爱一区二区_丝袜国偷自产中文字幕在线_亚洲中文在线码日本 国产精品免费观着 久久九九精品一区二区 最新看片国产精品免费在线
        
        
        <span id="bjf3b"><mark id="bjf3b"></mark></span>

      1. <span id="bjf3b"></span>