撕下網(wǎng)紅標簽

中國消費品創(chuàng)業(yè)的未來可期

最后，我們回到中國消費品創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中，看看國內(nèi)有哪些做的不錯的實踐。

1 三頓半

“返航計劃”是我認為三頓半的品牌塑造中最成功的一個項目。

所謂“返航計劃”就是號召用戶在喝完咖啡之后，將咖啡盒子集中回收到對應的地方，進行二次利用。除在三頓半的門店設(shè)置“返航點”之外，三頓半還與一些特色書店、商場等線下空間合作”，用戶可以自行前往，回收的空罐子可以“儲能”，用以兌換咖啡或者其他周邊。

通過這樣的活動，三頓半大大提高了粉絲粘度和品牌忠誠度。既能支持環(huán)保，又能拉近用戶，實現(xiàn)了品牌的正向傳播。

2 每日黑巧

每日黑巧打造了很多新理念，我們拆開來看。

? 日常消費：巧克力每天都可以吃，為什么非要別人送？

? 健康：黑巧0糖，即使每天吃，也是非常健康的。

? 環(huán)保：外包裝材料是可降解材料，所以消費者可以放心購買。

? 公平交易：每日黑巧使用的可可，都是公平交易的原材料。每日黑巧目前也在和海南政府談種植可可豆的計劃，幫助改善當?shù)剞r(nóng)民的生活。

“公平交易”這個概念，其實星巴克在全球講的很多，我其實非常欣慰可以看到我們國家的品牌也能夠從這個出發(fā)點做產(chǎn)品。另一方面其實也反映出，我們中國新消費的創(chuàng)始人理念已經(jīng)非常先進。

? 女性獨立：因為女性要在職場上平衡生活和工作，面對的壓力要比男性大很多。所以每日黑巧的創(chuàng)始人希望，通過這樣的健康零食，可以應援到更多職場女性。

3 非日常咖啡（熊爪咖啡）

最后我要講的這個品牌，是一個非常新的品牌。它是上海永康路上新開的一家網(wǎng)紅咖啡店。

我們可以看到這張照片，這家咖啡店沒有入口，墻上只有一個洞。你去買咖啡的時候，洞里面會有一只熊爪在和你玩兒，摸摸你的頭，和你握握手，然后它會遞給你一杯咖啡。

我也慕名去看了，看完之后我覺得這個事情，好像有點幼稚，怎么也能火。

后來我收到一個朋友發(fā)給我的朋友圈截圖，讓我對這家店徹底改觀了。

這個截屏是這家咖啡店投資人的朋友圈。上面說，這家咖啡店其實不叫熊爪咖啡，而是叫非日?？Х?。上周這家店的業(yè)績大概是日銷400杯，短視頻網(wǎng)站上有大約1000多萬的瀏覽量。

為什么這么火？最重要的原因其實是因為這是一家聾啞人咖啡師工作的咖啡廳。看完這個之后我真的是肅然起敬。