節(jié)日現(xiàn)場視頻

/ 總 結(jié) /

世界上本沒有節(jié)日，造節(jié)的人多了，便開始天天過節(jié)。

繼雙11成為天貓既吸睛又吸金的超級IP后，近年來，“蝴蝶節(jié)”“閨蜜節(jié)”“吃貨節(jié)”等各種造節(jié)營銷層出不窮，甚至連“造物節(jié)”本身也成了一個節(jié)日。

節(jié)日之多，令人眼花繚亂，節(jié)日營銷的勢能也在同質(zhì)化和泛濫成災(zāi)中有所下降。

品牌如何在造節(jié)營銷的紅海中，進(jìn)行差異化定位，從而脫穎而出？

奈雪的茶此次生日季造節(jié)營銷提供了一個典范。

通過話題新品連接消費(fèi)者，好玩夠炸的線下快閃店引爆話題，通過線上小游戲觸達(dá)更大范圍人群，強(qiáng)化“藝術(shù)”標(biāo)簽，再通過大規(guī)模發(fā)放福利花式寵粉，吸引消費(fèi)者注意力，再以經(jīng)典產(chǎn)品的再創(chuàng)新給消費(fèi)者足夠的購買理由，完成品牌吸金，同時還有量身定做的品牌文化傳播活動，完成品牌從注意力到購買力到忠誠度的全方位打造。