“聊，勝一籌”品牌主形象以品牌名稱為創(chuàng)意基礎(chǔ)，以質(zhì)樸的筆觸表現(xiàn)聊城農(nóng)產(chǎn)品的淳正風(fēng)味，以不同的色彩表現(xiàn)聊城的農(nóng)耕文脈，以繽紛的形象表現(xiàn)聊城農(nóng)產(chǎn)品的豐富，整體形象生機(jī)勃發(fā)、趣味盎然。

在品牌主形象外，火石團(tuán)隊(duì)將版畫和剪紙兩大聊城傳統(tǒng)藝術(shù)融合，創(chuàng)意了一組輔助圖形，用以豐富品牌形象。輔助圖形將聊城文化中京劇、古城、運(yùn)河等代表，以及聊城主要農(nóng)產(chǎn)品代表進(jìn)行形象表現(xiàn)、組合，并將“聊，勝一籌”品牌的五大價(jià)值支撐融入其中，整體形象生趣明亮而又不失古樸典雅之風(fēng)。

除此之外，我們還希望創(chuàng)造一個(gè)超級(jí)符號(hào)，強(qiáng)化消費(fèi)認(rèn)知。超級(jí)符號(hào)是指將日常生活中被人熟知并認(rèn)可的某種符號(hào)與品牌進(jìn)行嫁接，將該符號(hào)的積極意義融入品牌中，豐富品牌內(nèi)涵，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想。例如，“絲帶”之于“德芙”絲滑巧克力，“金罐”之于“加多寶”涼茶等。

“聊，勝一籌”品牌的超級(jí)符號(hào)創(chuàng)意源自“聊”?！傲摹弊殖砹某峭?，在大眾認(rèn)知中最為熟知的意義即“聊天”、“溝通”，這是“聊，勝一籌”在品牌傳播中與大眾認(rèn)知的天然連接點(diǎn)。而在如今的大眾認(rèn)知中，最能代表“聊天”、“溝通”的符號(hào)即“對(duì)話框”。因此，將對(duì)話框形象作為“聊，勝一籌”的超級(jí)符號(hào)，能夠促進(jìn)消費(fèi)溝通，產(chǎn)生消費(fèi)共鳴，亦能增添品牌的生趣。

具體應(yīng)用中，將品牌口號(hào)放入對(duì)話框中，通過符號(hào)的組合，展現(xiàn)出“聊，勝一籌”振臂呼喊“放心吃吧，聊城產(chǎn)的！”的傳播形象。同時(shí)，在系列主題海報(bào)的形象設(shè)計(jì)中，融入對(duì)話框形象，強(qiáng)化消費(fèi)認(rèn)知。

四、品牌傳播

出于戰(zhàn)略保密的考量，課題組為“聊，勝一籌”品牌制訂的系列傳播、推廣策略無法在此為各位展現(xiàn)，但可以透露的是，“聊”字，即溝通，是其在品牌傳播中的重點(diǎn)。至于如何溝通，就讓我們拭目以待吧！

后記

“讓農(nóng)業(yè)回歸生趣”，是我們基于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中出現(xiàn)的問題所產(chǎn)生的思考，是對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)消費(fèi)的呼吁，也是對(duì)充滿魅力的傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的依戀。聊城農(nóng)業(yè)的獨(dú)特性，讓我們的這種思考與呼吁有了付諸實(shí)施的可能性。從價(jià)值支撐的構(gòu)建，到品牌名稱的提煉，從品牌口號(hào)的延續(xù)，到品牌符號(hào)的表現(xiàn)，再到傳播策略的制訂，我們都希望消費(fèi)者能夠被聊城農(nóng)耕文化的生趣魅力所吸引，從而對(duì)產(chǎn)品與品牌產(chǎn)生信任。

2016年4月19日，聊城市人民政府在北京市中國國際展覽中心隆重舉行發(fā)布會(huì)，盛大發(fā)布“聊，勝一籌”品牌，各界媒體、專家、客商以及聊城市農(nóng)業(yè)企業(yè)代表均表示一致好評(píng)，認(rèn)為聊城農(nóng)業(yè)發(fā)展即將進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段。