以此次“靈感飲茶派對(duì)”為例，與喜茶合作的藝術(shù)家DIGIWAY是一名潮流圈的著名華裔畫家，他長(zhǎng)期受到海外的籃球文化、流行文化影響，又保持著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的癡迷與天真。他曾以《最后的晚餐》和《清明上河圖》為靈感，打造出潮流人物版?zhèn)€性畫作，并被眾多知名潮流人士高度評(píng)價(jià)及分享，也大大提高了他在設(shè)計(jì)圈的知名度。

△ DIGIWAY喜茶版《靈感飲茶派對(duì)》

喜茶邀請(qǐng)藝術(shù)家DIGIWAY以《韓熙載夜宴圖》第一部分“聽樂”為場(chǎng)景原型，對(duì)其進(jìn)行了“當(dāng)代化”解構(gòu)，描繪出派對(duì)主人韓熙載邀請(qǐng)梵高、愛因斯坦、貝多芬、卓別林、夢(mèng)露等古今中外名人相聚于家中，暢飲喜茶、共賞潮流音樂的全新場(chǎng)景。

畫作中融入了諸多喜茶身影和時(shí)下元素。不僅引發(fā)了熟悉效應(yīng)，也完成了對(duì)于中國(guó)茶文化的傳承。

解構(gòu)傳統(tǒng)，文化再創(chuàng)

品牌不僅需要向傳統(tǒng)尋求養(yǎng)分，更需要立足現(xiàn)在、面向未來(lái)的活化與再創(chuàng)造，讓傳統(tǒng)更適合當(dāng)今的大眾，從而為大眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)與感受。

在此次“靈感飲茶派對(duì)”案例中，喜茶就對(duì)《韓熙載夜宴圖》進(jìn)行了“再創(chuàng)造”，打造出了令人心動(dòng)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

1 文化元素“再創(chuàng)造”，打造心動(dòng)產(chǎn)品

此次喜茶不僅勾勒出了“新 茶飲夜宴派對(duì)”畫面，讓五代南唐官員韓熙載邀請(qǐng)眾時(shí)代好友，一同品茶奏樂、交流靈感。還以之為藍(lán)本，再創(chuàng)了一系列藝術(shù)家限定主題周邊產(chǎn)品。

好比喜茶在INNERSECT 潮流展現(xiàn)場(chǎng)限量發(fā)售的“靈感之茶藝術(shù)家限定周邊禮盒”，里面含有靈感藝術(shù)家限定T 恤、方巾、臺(tái)歷、扇子。

產(chǎn)品是起點(diǎn)，品牌是終點(diǎn)。喜茶聯(lián)合百年老字號(hào)榮寶齋與潮流藝術(shù)家DIGIWAY打造了出彩的畫作，并用多樣化的周邊產(chǎn)品延續(xù)了藝術(shù)家限定視覺，也進(jìn)一步傳遞了喜茶追求靈感的品牌形象。

當(dāng)大家穿著帶有喜茶元素的T恤，戴著印有喜茶元素的方巾出街，這讓更多的人看見、了解到喜茶是一個(gè)擁有豐富文化內(nèi)涵與趣味的品牌。

2 美學(xué)元素“再創(chuàng)造”，構(gòu)建心動(dòng)體驗(yàn)

如果說(shuō)產(chǎn)品是品牌信息最好的載體，那么體驗(yàn)，就是品牌打動(dòng)用戶，讓用戶愛上品牌的內(nèi)核。

一直以來(lái)，喜茶都非常擅長(zhǎng)體驗(yàn)的打造。

此前，喜茶就曾與密扇·百戲局合作，從復(fù)古的品牌氣質(zhì)中提煉出“江湖”的主題元素，開出“百喜茶樓”。

△喜茶&密扇·百戲局“百喜茶樓”

也曾與世興畫局合作推出《靈感雕刻日歷》。