△ 喜茶&世興畫(huà)局《靈感雕刻日歷》

無(wú)論是精彩的跨界產(chǎn)品，還是充滿藝術(shù)感與趣味化的線下體驗(yàn)，喜茶實(shí)則都在通過(guò)不同形式，去給出心動(dòng)體驗(yàn)。此次與榮寶齋、DIGIWAY聯(lián)合打造的“靈感飲茶派對(duì)”同樣如此。

△ 喜茶&榮寶齋&DIGIWAY跨界合作產(chǎn)品&杯套&紙袋

喜茶以此次融合創(chuàng)造的《靈感飲茶派對(duì)》畫(huà)作為基礎(chǔ)，發(fā)起了“Inspiration of Digiway”品牌活動(dòng)，并在12月4日登陸了國(guó)際知名潮流展INNERSECT。

在展覽現(xiàn)場(chǎng)，喜茶用六百個(gè)#靈感之茶 中國(guó)制造#一周茶禮盒制成了像素打卡墻，搭配鐳射科技感材質(zhì)，打造出了前衛(wèi)的喜茶靈感文化空間。

△ INNERSECT潮流展現(xiàn)場(chǎng)圖

不僅如此，喜茶還在潮流展現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了轉(zhuǎn)盤(pán)游戲與參觀展覽的大眾互動(dòng)。整個(gè)活動(dòng)解鎖了靈感空間體驗(yàn)，同時(shí)還發(fā)售了限定禮盒、展開(kāi)互動(dòng)游戲，可謂體驗(yàn)感滿滿。而喜茶也通過(guò)創(chuàng)造文化場(chǎng)景體驗(yàn)，吸引了更多消費(fèi)者，了解、愛(ài)上喜茶豐富的品牌內(nèi)核。

用文化，積蓄品牌勢(shì)能

可口可樂(lè)總裁曾說(shuō)過(guò)：

“即使一場(chǎng)大火燒掉了我們所有的資產(chǎn)，但只要可口可樂(lè)的牌子在，我就會(huì)很快從銀行貸到錢(qián)，重新建立起可口可樂(lè)的廠房和生產(chǎn)線，快速東山再起！”

可口可樂(lè)之所以有如此的底氣，就在于它在一定程度上完成了其品牌的文化式塑造。通過(guò)文化式品牌塑造方式起來(lái)的品牌，往往擁有更強(qiáng)的生命力。

縱觀喜茶所做的品牌文化、品牌內(nèi)容創(chuàng)造的案例，從與密扇·百戲局合作的“百喜茶樓”，到與世興畫(huà)局合作的《靈感雕刻日歷》，再到此次用潮流、創(chuàng)新的方式賦予國(guó)寶級(jí)名畫(huà)和非遺技藝以嶄新活力，以創(chuàng)新手法煥活非遺文化……

喜茶在復(fù)興、引領(lǐng)文化潮流的同時(shí)，也塑造了自身強(qiáng)大的品牌文化，從而為自己蓄積起雄厚的品牌勢(shì)能。