本文選自首席品牌官&同道雅集第14期《美好品牌養(yǎng)成記》，「晶小姐」聯(lián)合創(chuàng)始人高超老師的主題分享。

晶小姐，創(chuàng)始人同名藝術(shù)收納品牌。集結(jié)國(guó)內(nèi)外眾多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，融合東西方文化及藝術(shù)靈感，以gentlewoman式的生活態(tài)度，為中國(guó)女性原創(chuàng)高品質(zhì)、有內(nèi)涵，設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明的藝術(shù)收納首飾盒。

作為一個(gè)小眾類目品牌，晶小姐上線半年就成為天貓首飾盒類目TOP1，復(fù)購(gòu)率達(dá)20%，成立一年市盈率已估值過(guò)億。

高超老師在沙龍中分享了「晶小姐」品牌打造過(guò)程中運(yùn)用的理論體系，從品牌定位、產(chǎn)品屬性、內(nèi)容營(yíng)銷、心智運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行了系統(tǒng)性地闡述，給我們呈現(xiàn)了一個(gè)小眾品牌可復(fù)制性的成長(zhǎng)之路。

?以下為分享全文：

?我們其實(shí)是品牌團(tuán)隊(duì)出身，過(guò)去陪伴了很多品牌從初創(chuàng)期一路走來(lái)，到今天已經(jīng)做到了估值幾十億。

我們把這些品牌拿來(lái)分享的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)它是抓住了幾年前的某一個(gè)時(shí)機(jī)，時(shí)間的變量讓它具有不可復(fù)制性。

今天想給大家分享的「晶小姐」也是我們共創(chuàng)的一個(gè)品牌。因?yàn)樗懦闪⒉坏揭荒辏詫?duì)于一些初創(chuàng)品牌和傳統(tǒng)行業(yè)里重新上路的品牌來(lái)說(shuō)，是非常有借鑒意義的。

把握歷史機(jī)遇，共創(chuàng)輕量級(jí)啟動(dòng)

我們通過(guò)這兩年興起的消費(fèi)品新銳品牌思考到，在今天的市場(chǎng)，用新的營(yíng)銷思路是可以把所有的品類再做一遍的。 因?yàn)槲覀冇龅搅艘粋€(gè)絕佳的歷史機(jī)遇——新消費(fèi)品品牌的黃金時(shí)代。

大國(guó)崛起必然伴隨著品牌文化輸出，而文化輸出需要以品牌為承載，中國(guó)正在用政策扶持著很多品牌進(jìn)行文化輸出。

說(shuō)到中國(guó)品牌，大家第一反應(yīng)就是華為、阿里、騰訊這些科技互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)品牌，其實(shí)我們更需要消費(fèi)領(lǐng)域的品牌。因?yàn)橄M(fèi)領(lǐng)域品牌是和生活最貼近的，你每天都接觸，就會(huì)被它的文化所感染，所打動(dòng)。

在未來(lái)浩渺的宇宙長(zhǎng)空里，我們會(huì)看到非常多的中國(guó)品牌群星閃耀，而我們想在這樣的機(jī)會(huì)下承擔(dān)著這樣的使命，出發(fā)做了晶小姐的品牌。

晶小姐的共創(chuàng)模式非常輕，做任何一個(gè)其他品類的品牌，都可以用這種模式輕量級(jí)啟動(dòng)。

晶小姐本人就是品牌創(chuàng)始人，她做了將近20年的貿(mào)易，在各國(guó)去架設(shè)世界工廠的商品通路，是她過(guò)去的命運(yùn)。今天我們想把一個(gè)國(guó)際品質(zhì)的產(chǎn)品做成中國(guó)品牌，首飾盒和晶小姐，兩個(gè)生命重新展開(kāi)。

在這樣的契機(jī)下，晶小姐首先合作了國(guó)內(nèi)頂尖的工業(yè)設(shè)計(jì)集團(tuán)浪尖，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)端布局。解決了產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及專利保護(hù)等方面的問(wèn)題。