沃爾沃汽車正針對中國市場的實際情況，對長期沿用的品牌理念進行整合。自今年起，這家源自瑞典的豪華汽車制造商希望向其受眾輸出一種“有內(nèi)涵的豪華”，后者是對其安全、健康、環(huán)保三大品牌價值的集成與調(diào)和。

在諸多宣傳策略外，高爾夫球運動將作為一種重要溝通渠道，令沃爾沃的品牌理念變得更為具象化。

盡管受此前新冠肺炎疫情的影響，原定于4月舉行的2020沃爾沃中國公開賽在經(jīng)歷延期后，依然在上周日（12月13日）圓滿落幕。

本屆賽事吸引了大量優(yōu)秀的國內(nèi)球員參與其中。經(jīng)過4天的激烈角逐，來自湖南常德的張蕙麟以今天71桿（-1）完賽，憑借絕對領(lǐng)先的269桿（-19）總成績摘取桂冠，成為第5位贏得沃爾沃中國公開賽的本土球員。

截至目前，沃爾沃中國公開賽已連續(xù)舉辦26年，成為中國高爾夫球職業(yè)選手的重要孵化器。

“多年來一直被問到一個問題，為什么沃爾沃會做公開賽，有那么多體育競技項目，為什么做高爾夫？”沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴在接受采訪之初就談到了高爾夫球運動與品牌之間的關(guān)聯(lián)。

她表示，沃爾沃汽車與高爾夫球運動之間存在深厚的淵源，這家豪華汽車制造商在這項運動領(lǐng)域扎根多年，形成了經(jīng)營國際型賽事的豐富經(jīng)驗。

在趙琴看來，高爾夫球運動是一種對人體損傷少且能對全身機能起到鍛煉作用的運動，與沃爾沃汽車長期以來所倡導(dǎo)的安全、健康、可持續(xù)的理念高度契合。除此之外，高爾夫球運動及其球員所體現(xiàn)的優(yōu)雅、內(nèi)斂等特質(zhì)也與沃爾沃汽車的品牌特點相吻合。

她此前曾表示，如果將高爾夫的英語名稱“GOLF”拆分成4個字母，可分別代表“綠色（Green）”、“氧氣（Oxygen）”、“陽光（Light）”、“友誼（Friendship）”。

“對于高爾夫球運動我們一直有一個想法，它不應(yīng)只是少數(shù)人的圈層運動，更應(yīng)是一種大眾參與的健康的生活方式?！壁w琴說。

如其所言，沃爾沃汽車近年來嘗試借助中國公開賽這樣的國際賽事平臺，在中國觀眾之間普及這項運動。

“曾經(jīng)有人說高爾夫是貴族運動，其實不然，如果大家看一下沃爾沃的家鄉(xiāng)瑞典，高爾夫就是一個大眾運動，從老到少全部都會打高爾夫?！壁w琴表示，“在中國。整個高爾夫的氛圍也經(jīng)過大家各方努力，越來越成為一種健康、優(yōu)雅、大眾化運動。”

她舉例稱，近年在中國高爾夫球協(xié)會的指導(dǎo)下，一項“校園高爾夫”項目正在深圳得到開發(fā)，其目的是將此項運動引入小學(xué)階段的體育課程，讓青少年群體有機會接觸并熱愛高爾夫球運動。