沃爾沃汽車正針對中國市場的實際情況，對長期沿用的品牌理念進行整合。自今年起，這家源自瑞典的豪華汽車制造商希望向其受眾輸出一種“有內(nèi)涵的豪華”，后者是對其安全、健康、環(huán)保三大品牌價值的集成與調(diào)和。

在諸多宣傳策略外，高爾夫球運動將作為一種重要溝通渠道，令沃爾沃的品牌理念變得更為具象化。

盡管受此前新冠肺炎疫情的影響，原定于4月舉行的2020沃爾沃中國公開賽在經(jīng)歷延期后，依然在上周日（12月13日）圓滿落幕。

本屆賽事吸引了大量優(yōu)秀的國內(nèi)球員參與其中。經(jīng)過4天的激烈角逐，來自湖南常德的張蕙麟以今天71桿（-1）完賽，憑借絕對領先的269桿（-19）總成績摘取桂冠，成為第5位贏得沃爾沃中國公開賽的本土球員。

截至目前，沃爾沃中國公開賽已連續(xù)舉辦26年，成為中國高爾夫球職業(yè)選手的重要孵化器。

“多年來一直被問到一個問題，為什么沃爾沃會做公開賽，有那么多體育競技項目，為什么做高爾夫？”沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴在接受采訪之初就談到了高爾夫球運動與品牌之間的關(guān)聯(lián)。

她表示，沃爾沃汽車與高爾夫球運動之間存在深厚的淵源，這家豪華汽車制造商在這項運動領域扎根多年，形成了經(jīng)營國際型賽事的豐富經(jīng)驗。

在趙琴看來，高爾夫球運動是一種對人體損傷少且能對全身機能起到鍛煉作用的運動，與沃爾沃汽車長期以來所倡導的安全、健康、可持續(xù)的理念高度契合。除此之外，高爾夫球運動及其球員所體現(xiàn)的優(yōu)雅、內(nèi)斂等特質(zhì)也與沃爾沃汽車的品牌特點相吻合。

她此前曾表示，如果將高爾夫的英語名稱“GOLF”拆分成4個字母，可分別代表“綠色（Green）”、“氧氣（Oxygen）”、“陽光（Light）”、“友誼（Friendship）”。

“對于高爾夫球運動我們一直有一個想法，它不應只是少數(shù)人的圈層運動，更應是一種大眾參與的健康的生活方式?！壁w琴說。

如其所言，沃爾沃汽車近年來嘗試借助中國公開賽這樣的國際賽事平臺，在中國觀眾之間普及這項運動。

“曾經(jīng)有人說高爾夫是貴族運動，其實不然，如果大家看一下沃爾沃的家鄉(xiāng)瑞典，高爾夫就是一個大眾運動，從老到少全部都會打高爾夫?！壁w琴表示，“在中國。整個高爾夫的氛圍也經(jīng)過大家各方努力，越來越成為一種健康、優(yōu)雅、大眾化運動。”

她舉例稱，近年在中國高爾夫球協(xié)會的指導下，一項“校園高爾夫”項目正在深圳得到開發(fā)，其目的是將此項運動引入小學階段的體育課程，讓青少年群體有機會接觸并熱愛高爾夫球運動。

自2005年開始，沃爾沃便開始舉辦青少年比洞錦標賽，自2019年起又開啟了青少年挑戰(zhàn)賽，今年則在上海舉辦了中國沃爾沃青少年大師賽，這些舉措的目的均為為更多的青少年高爾夫愛好者提供多元化平臺。

“明年主要會有兩個亮點，一個就是青少年挑戰(zhàn)賽，第二就是資格賽，為中國球員提供更多的機會?！壁w琴說，“今年的業(yè)余挑戰(zhàn)賽不斷擴大規(guī)模，目前來說疫情之后重啟到現(xiàn)在已經(jīng)做了11場。作為明年資格賽的前沿賽事，明年可能還會再做十幾場，同樣在成人業(yè)余方面也會擴大范圍。還有資格賽，鑒于這次純中國球員參加中國公開賽的一些啟發(fā)，明年可能資格賽要舉辦多一些，資格賽是男女球員都可以?！?/span>

在本屆賽事中， 張婕娜琳作為賽事歷史上首位女選手進入了中國公開賽?！胺浅？上ё罱K她沒有晉級，但是我覺得女子選手出現(xiàn)在男子職業(yè)公開賽上，本身就是非常值得驕傲的一件事?！壁w琴表示。

事實上，沃爾沃汽車正在各個方面強調(diào)“平等”觀念，包括在其富有優(yōu)勢的安全領域。這家瑞典豪華汽車制造商觀察發(fā)現(xiàn)，在業(yè)界絕大部分用于碰撞實驗的假人均按照成年男性的身材制作。雖然老人、女性、兒童雖然由于骨骼和生理結(jié)構(gòu)的原因，在碰撞中更容易受到傷害，但根據(jù)其實際情況制作的假人占比較小，而按照孕婦身形來制作的假人更是根本沒有。

出于這一擔憂，一個名為LINDA的孕婦假人于2000年在沃爾沃汽車的安全實驗中心中應運而生，這也是行業(yè)內(nèi)部首個根據(jù)懷孕36周的孕婦情況制作的假人。早在LINDA問世之前的1995年，沃爾沃汽車便開始采用女性假人進行碰撞試驗。截至目前，該制造商已經(jīng)開發(fā)了基本覆蓋所有人群樣本的完整“假人家族”。

與此同時，出于對可持續(xù)性的關(guān)注，沃爾沃汽車正在積極推進其全面電氣化戰(zhàn)略。

這家豪華汽車制造商于2017年提出了全面電氣化戰(zhàn)略，成為最早提出全面電氣化的豪華汽車品牌。

在今年11月底舉行的廣州車展上，沃爾沃汽車首款純電動車型XC40 RECHARGE正式上市，取得了高度的關(guān)注。趙琴證實，未來沃爾沃汽車旗下將會有更多車型搭載48V輕度混合動力系統(tǒng)，或加入RECHARGE產(chǎn)品體系。

在比賽現(xiàn)場，一系列新車的展示向外界傳遞著沃爾沃汽車希望傳達的全新品牌理念?！坝袃?nèi)涵的豪華是一個自然簡化的、提煉化的表達，和沃爾沃的品牌形象、用戶群像特點、甚至合作伙伴都非常契合?！壁w琴解釋道，“安全、健康、可持續(xù)是我們的戰(zhàn)略支點，在這三個支點上的所有東西，無論是產(chǎn)品還是服務，都是以這三點作為支撐?！?/span>

她表示，安全是沃爾沃最強的特性。而在健康環(huán)保方面，沃爾沃汽車推出了AAC雙效增強型空氣凈化系統(tǒng)，打造CLEANZONE?清潔駕駛艙，前者由沃爾沃與知名空氣凈化解決方案提供商Blueair合作研發(fā)，配合特別針對中國優(yōu)化的濾芯，該系統(tǒng)對PM2.5的隔絕效率可以達到95%以上。此外，沃爾沃還基于健康考量對內(nèi)飾材質(zhì)進行了嚴格的選擇。

“所以說沃爾沃是怎樣的豪華品牌？我認為‘有內(nèi)涵的豪華’是非常貼切的，符合社會公眾的認知?！壁w琴總結(jié)道。