12月20日，由21世紀經(jīng)濟報道主辦、根元咨詢聯(lián)合主辦的2020中國品牌價值管理論壇暨第十五屆中國品牌“金象獎”總決賽、頒獎典禮在滬舉辦。

本次論壇從多維度盤點年度熱點，圍繞年度話題“數(shù)字化時代，以文化符號重構(gòu)品牌”，在多元化、去中心化、反深度化的社會文化語境下，探討在品牌建設過程中的新趨勢、新思想、新方法，為品牌建設面向未來、不斷生長鋪墊一條有益進路。

數(shù)字化時代下的品牌重構(gòu)

本次論壇的主題演講環(huán)節(jié)，一條合伙人張晴和根元咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理任雪涵分別從各自的角度，分享了在數(shù)字化時代中，品牌的重構(gòu)在面臨流量沖擊時應該如何應對，尋找機遇。

從2014年9月8日上線第一個視頻，一條目前已經(jīng)拍攝超過3400個原創(chuàng)短視頻，并實現(xiàn)從內(nèi)容視頻生產(chǎn)者向電商經(jīng)營者的跨步。2018年，一條將業(yè)務線再度向線下延伸，在上海開設了三家線下門店。截至目前，一條全國范圍內(nèi)的線下門店共計17家，成為一條團隊和粉絲面對面交流的重要場所。

一條業(yè)務的拓寬，加深了張晴對品牌建設過程中的轉(zhuǎn)折認知和思考。她堅信，好的內(nèi)容自帶流量，一條對做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充滿自信。但在流量方面，一條也遇到困擾——一條的內(nèi)容不太會被算法推薦為爆款，而去迎合機器產(chǎn)生內(nèi)容并不是一條團隊的選擇。

“我們只能選擇一條非常艱難的路徑，既要有流量，又要有體面的內(nèi)容?！睆埱绫硎?。

但無論是做內(nèi)容，賣產(chǎn)品，還是開門店，張晴認為這些事業(yè)的底層邏輯一致，“我們只做跟美有關的一切?！?/span>

“一條最大的人設，就是生活美學。”張晴介紹， 一條原創(chuàng)的3400個視頻中有2000多個涉及各界非常有影響力的意見領袖、生活美學達人。這些采訪對象給予了非常正向的能量滋養(yǎng)。而對美把控的真實度，也成為一條做電商的信用背書。

在張晴看來，算法雖然可以迅速獲得所有的流量，但是算法再怎么算也算不過人的心智。

“人的心智非常難獲得，你如果要做一個很長時間的企業(yè)，必須要跟你的用戶共同成長，讓他們把你當作朋友一樣的來互相信任?！睆埱缯J為。

任雪涵則結(jié)合如今國風、國潮、國貨盛行的背景，分享了中國文化符號涌現(xiàn)之下品牌創(chuàng)新的機遇。

如今，當提到中國文化符號時，國風、國潮、國貨這三個詞會習慣性地進入大眾討論的視線。這三個詞代表了三種不同的含義——國風是一種文化和文創(chuàng)領域的復興；國潮體現(xiàn)了有中國原創(chuàng)設計的潮流登上世界舞臺；國貨則顯示出中國出產(chǎn)或制造的擁有自主產(chǎn)權的物品，凝成“國貨之光”。值得一提的是，這三個詞相互交替，三浪疊加，使得中國文化符號被大眾所接受。