12月20日，由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主辦、根元咨詢聯(lián)合主辦的2020中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇暨第十五屆中國(guó)品牌“金象獎(jiǎng)”總決賽、頒獎(jiǎng)典禮在滬舉辦。

本次論壇從多維度盤點(diǎn)年度熱點(diǎn)，圍繞年度話題“數(shù)字化時(shí)代，以文化符號(hào)重構(gòu)品牌”，在多元化、去中心化、反深度化的社會(huì)文化語境下，探討在品牌建設(shè)過程中的新趨勢(shì)、新思想、新方法，為品牌建設(shè)面向未來、不斷生長(zhǎng)鋪墊一條有益進(jìn)路。

數(shù)字化時(shí)代下的品牌重構(gòu)

本次論壇的主題演講環(huán)節(jié)，一條合伙人張晴和根元咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理任雪涵分別從各自的角度，分享了在數(shù)字化時(shí)代中，品牌的重構(gòu)在面臨流量沖擊時(shí)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，尋找機(jī)遇。

從2014年9月8日上線第一個(gè)視頻，一條目前已經(jīng)拍攝超過3400個(gè)原創(chuàng)短視頻，并實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容視頻生產(chǎn)者向電商經(jīng)營(yíng)者的跨步。2018年，一條將業(yè)務(wù)線再度向線下延伸，在上海開設(shè)了三家線下門店。截至目前，一條全國(guó)范圍內(nèi)的線下門店共計(jì)17家，成為一條團(tuán)隊(duì)和粉絲面對(duì)面交流的重要場(chǎng)所。

一條業(yè)務(wù)的拓寬，加深了張晴對(duì)品牌建設(shè)過程中的轉(zhuǎn)折認(rèn)知和思考。她堅(jiān)信，好的內(nèi)容自帶流量，一條對(duì)做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充滿自信。但在流量方面，一條也遇到困擾——一條的內(nèi)容不太會(huì)被算法推薦為爆款，而去迎合機(jī)器產(chǎn)生內(nèi)容并不是一條團(tuán)隊(duì)的選擇。

“我們只能選擇一條非常艱難的路徑，既要有流量，又要有體面的內(nèi)容?！睆埱绫硎?。

但無論是做內(nèi)容，賣產(chǎn)品，還是開門店，張晴認(rèn)為這些事業(yè)的底層邏輯一致，“我們只做跟美有關(guān)的一切?！?/span>

“一條最大的人設(shè)，就是生活美學(xué)?！睆埱缃榻B， 一條原創(chuàng)的3400個(gè)視頻中有2000多個(gè)涉及各界非常有影響力的意見領(lǐng)袖、生活美學(xué)達(dá)人。這些采訪對(duì)象給予了非常正向的能量滋養(yǎng)。而對(duì)美把控的真實(shí)度，也成為一條做電商的信用背書。

在張晴看來，算法雖然可以迅速獲得所有的流量，但是算法再怎么算也算不過人的心智。

“人的心智非常難獲得，你如果要做一個(gè)很長(zhǎng)時(shí)間的企業(yè)，必須要跟你的用戶共同成長(zhǎng)，讓他們把你當(dāng)作朋友一樣的來互相信任。”張晴認(rèn)為。

任雪涵則結(jié)合如今國(guó)風(fēng)、國(guó)潮、國(guó)貨盛行的背景，分享了中國(guó)文化符號(hào)涌現(xiàn)之下品牌創(chuàng)新的機(jī)遇。

如今，當(dāng)提到中國(guó)文化符號(hào)時(shí)，國(guó)風(fēng)、國(guó)潮、國(guó)貨這三個(gè)詞會(huì)習(xí)慣性地進(jìn)入大眾討論的視線。這三個(gè)詞代表了三種不同的含義——國(guó)風(fēng)是一種文化和文創(chuàng)領(lǐng)域的復(fù)興；國(guó)潮體現(xiàn)了有中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的潮流登上世界舞臺(tái)；國(guó)貨則顯示出中國(guó)出產(chǎn)或制造的擁有自主產(chǎn)權(quán)的物品，凝成“國(guó)貨之光”。值得一提的是，這三個(gè)詞相互交替，三浪疊加，使得中國(guó)文化符號(hào)被大眾所接受。