放到三年前，你問一個(gè)人，怎么看“網(wǎng)紅品牌”，得到的答案很有可能是“火不過半年”。而今，這個(gè)答案正在被改寫。

在疫情背景下的2020年，自嗨鍋、每日黑巧、元?dú)馍?、王飽飽等網(wǎng)紅品牌一路飄紅，一度被稱為“疫情硬通貨”。

這些網(wǎng)紅品牌不光在年輕人的視線里密集刷屏，還在疫情期間逆勢(shì)大增，銷售額快速飆升，在各自的賽道上持續(xù)發(fā)光。它們?cè)诰W(wǎng)綜、網(wǎng)劇里出現(xiàn)的次數(shù)越多，消費(fèi)者對(duì)他們的認(rèn)識(shí)就越深，資本方投資的腳步便會(huì)越快。

新消費(fèi)品牌的崛起，是抓住了傳統(tǒng)品牌此前不在意的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道，而新老品牌之間，還橫跨著一張非常重要的王牌——年輕人。年輕人既是未來的消費(fèi)主力，也是社會(huì)的人才主力。最新的研究報(bào)告顯示Z世代（95年到2009年出生）人口總數(shù)為2.6億，毫不夸張的說，誰抓住年輕人，誰就抓住了未來。

這代年輕人也是“被慣壞”的一代，他們從小與互聯(lián)網(wǎng)打交道，對(duì)于“廣告”的容忍度，幾乎為零，但卻“親手”捧紅了長(zhǎng)于內(nèi)容營(yíng)銷的新消費(fèi)品牌，這是一個(gè)非常有趣的變化。有受訪者表示，其中的門道就是，新品牌以內(nèi)容打入了年輕人的圈層，借此塑造了這個(gè)群體認(rèn)同的生活方式，創(chuàng)造與用戶的共鳴。

眾所周知，廣告不等于轉(zhuǎn)化率，對(duì)于新品牌而言，更應(yīng)該借助內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌力的打造和深化。新品牌正在激發(fā)一切可以進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的人和平臺(tái)。在這個(gè)過程中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)手握年輕人的時(shí)間，在所有可能的觸點(diǎn)中，試圖與用戶進(jìn)行內(nèi)容化的溝通，與品牌共創(chuàng)價(jià)值。

爆款年年有，今年特別多

今年疫情在家是不是非常焦慮？工資沒多掙、身體沒鍛煉，綜藝、電視劇倒是沒少看。

作為愛看劇集和綜藝的干飯人，你一定也發(fā)現(xiàn)，廣告植入得越來越“軟”了。在《未知的餐桌》里，嘉賓約飯被拒后，組團(tuán)去吃自嗨鍋，看著看著，手里的飯突然就不香了；《中國(guó)新說唱》里，直接給每日黑巧“抓個(gè)beat”，用rap唱完了產(chǎn)品的所有賣點(diǎn)，非常swag。

上述兩個(gè)品牌幾乎被半個(gè)娛樂圈都吃了個(gè)遍，成為最便宜的“明星同款”，雖然成立不過3年，卻頻頻出現(xiàn)在網(wǎng)友的分享中，不愿放棄任何一個(gè)“一人食”、“健身健康”場(chǎng)景。

自嗨鍋選了虞書欣做代言人，和她“小作精吃貨”的人設(shè)非常匹配。微博上，即使知道是廣告，但誰又能拒絕看虞書欣的“魔性表演”呢？更別說今年在《青春有你2》圈粉無數(shù)的劉雨昕了，她成為每日黑巧代言人后，從此巧克力多了一條鄙視鏈：每日黑巧＞黑巧＞普通巧克力。

總之一句話，這兩個(gè)品牌真的火了。僅2020年上半年，自嗨鍋的銷售業(yè)績(jī)就達(dá)6個(gè)億，且在今年618期間，自嗨鍋品牌占天貓平臺(tái)自熱品類搜索量全網(wǎng)第一。每日黑巧上線不到一年，也在天貓、盒馬鮮生黑巧克力品類銷售第一，月均銷售額達(dá)千萬級(jí)。